□ 本报记者 胡占莉
吉利尔中国首届潞绸文化学术论坛启动。
近日，吉利尔中国首届潞绸文化学术论坛在山西晋城启动。历史上曾经辉煌一时的“潞绸”再次以一个崭新的形象进入大众视野。
潞绸，即古潞州织造之绸，在明代潞绸曾发展到鼎盛时期，山西的潞州因此而成为北方最大的织造中心。潞绸文明是古潞安府范围丝绸文化的代表，有着“三分天下有其一”的辉煌历史和灿烂文明，尤以高平、长治一带最盛，横跨2000余年的历史，长期以皇室贡品、外交礼品而繁荣发达。
山西吉利尔丝绸股份有限责任公司是山西省唯一获得中国丝绸标志认证的企业，近年来频频在潞绸文化上发力，不仅全力打造潞绸文化园区和潞绸工业产业园区，而且还主办和冠名了首届潞绸文化学术论坛。
历史和现实落差大
古代潞绸产业发展史不仅是一部经济史，还是一部文化史。在中国首届潞绸文化学术论坛上，来自业界和学界的声音将潞绸的历史文化价值推向了高潮。“数千年中国丝绸史在人们心中沉淀下许多共识，杭州称为‘丝绸故乡’，四川称为‘丝绸之都’，而山西称为‘丝绸之根’也不为过。”中国丝绸协会副会长、秘书长钱有清如是说。
遗憾的是，现在提起丝绸，很多人会想到杭州，也有部分人会想到四川，但是已经没有多少人会想到山西了。
在论坛上，关于潞绸的辉煌，学者们引经据典。根据古书记载，潞绸“上贡朝廷下衣百性”，“士庶皆得为衣”。可是今天的普通消费者与潞绸的关系已经非常遥远。在新闻里听到或者看到潞绸，多数人都不知道潞绸为何物，更不用说穿潞绸制作的衣服了。
“潞绸本来就是山西的一张名片，而且应当是一张妇孺皆知的名片。”山西的有识之士呼吁。
企业慧眼识潞绸
幸好，有眼光的企业非常看好潞绸这张名片。山西吉利尔丝绸股份有限公司就是这样的企业。
山西吉利尔丝绸股份有限公司与潞绸之间的渊源颇深，其前身为高平丝织厂，高平丝织厂曾于上个世纪60年代创作潞绸织锦《毛主席去安源》，代表着潞绸织锦工艺的最高水平。
也许正因为如此，在丝绸产业不景气，潞绸没落多年的情况下，作为潞绸产地仅存的丝绸公司之一——山西吉利尔丝绸股份有限公司坚持做丝绸产业，其中的艰辛可想而知。
山西吉利尔丝绸股份有限公司董事长王素琴非常支持潞绸文化学术论坛的举办。她想听听学者、专家和政府的声音，想听听他们如何看待潞绸，想知道如何挖掘潞绸文化和塑造吉利尔高端品牌。
论坛围绕潞绸文化的传承发扬，潞绸文明优势、历史资源的深度挖掘以及如何实现传统文化与现代营销、现代科技完美结合等课题进行了深入探讨。
钱有清在吉利尔中国首届潞绸文化学术论坛启动仪式上说，把优秀传统文化传承与品牌推广结合起来，无疑是塑造高端丝绸品牌的有力举措。
鼓励的声音让王素琴坚定了重振潞绸产业的信心。“我们一心要传承潞绸历史文化，并且始终坚守这个自己喜欢的这个事业，以前总觉得孤独而且力量单薄。现在听到这么多人的鼓励和建议，心里踏实多了。”王素琴说。
品牌与文化结合
品牌与文化结合可以产生神奇的效应，但是结合起来并不容易。清华大学美术学院教授鲁闽对品牌与文化结合的难度有清醒的认识。他认为，潞绸虽说文化底蕴深厚，但是已经鲜有人知。他说，品牌与文化的结合，最终要落实到产品这个载体上。将产品附上带有文化的品牌，消费者愿意为这样的产品买单，而实现这些，不仅需要企业的努力，还需要时间的检验。
品牌与文化的完美结合是要卖出产品，因此离不开现代营销手段的支持。潞绸产品在古代是贡品，在现代营销手段中，带有“贡品”性质的产品受到了人们的追捧。在论坛中，有人提出，酒业有贡酒，是否考虑把山西吉利尔丝绸股份有限公司开发的潞绸叫做“贡绸”，借鉴酒业的销售思路来销售潞绸。
事实上，酒业的品牌与文化结合营销的思路确实值得潞绸借鉴。比如，通过对茅台“贡酒”的强调，人们普遍认为，茅台是高规格宴会的象征。那么，如何强调潞绸是贡绸，人们才能普遍认为潞绸是高贵穿着的象征呢?吉利尔中国首届潞绸文化学术论坛的代表们认为这个问题非常值得深思。
品牌与文化的结合也离不开现代科技的应用。开发潞绸的产品应用范围，提高潞绸产品的科技价值，让其适应不断变化的市场的要求，才能让潞绸更好的体现其品牌价值和文化价值。有专家提醒开发潞绸的企业还要注意知识产权方面的保护，并且在专利保护方面有所突破。
品牌和文化的结合最终要带来经济效益，来自政府的代表显然也意识到了这一点。他们认为，品牌与文化的结合要落在带动区域经济发展上。山西高平市常委、宣传部部长牛晓明在论坛发言时指出，挖掘潞绸的文化价值不仅是企业做大品牌的有效途径，而且是带动区域经济结构调整、引领农民致富、实现转型和跨越式发展的必由之路。
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潞绸的历史悠久，明清时期，潞绸盛极一时。当明朝万历年间，潞安府成为与苏杭齐名的北方丝织织造业的中心;而在清代，据乾隆《潞安府志》记载，仅潞安府的高平、长治等地就有织机13000台，登机鸣杼者数千家。潞绸名扬四海，与杭缎、蜀锦齐名。织造于明代万历年间的玉兰花纹潞绸、长安竹潞绸目前都收藏于北京故宫博物院。潞绸在中国古代几部文学名著如《金瓶梅》和《三言二拍》中均有记载。
潞绸和晋商联系密切。潞商是晋商的重要分支，史称“平阳、泽潞富商大贾甲天下”。明清时期潞安的晋商大贾，显然是从潞绸贸易中发财致富的。在潞绸的鼎盛时代，当时经营潞绸的商号税赋和捐款占到了当地总数的70%，可见当时潞绸贸易的繁荣和规模之大。
