本报记者 徐晶鑫
一套儿童寝具580元，一套迪斯尼三件套50元～130元，一个制作非常简单的防蹬被夹标价为93元……如今，婴幼儿作为一个独立的消费群体，已受到越来越多商家的关注。
以家纺行业为例，像罗莱、梦洁、紫罗兰等家纺行业内的知名品牌都专门成立了一个子品牌销售儿童家用纺织品，由此可见，婴幼儿家纺市场已成为品牌开疆辟土、竞相抢占的另一战场。然而，要想从这场竞技中脱颖而出，优秀的产品设计仍是取胜的第一法宝。
设计要有针对性
儿童对什么都充满好奇，他们喜欢新奇好玩的商品，凡是新奇有趣的东西都能对其产生强烈的诱惑力。一般儿童都具有丰富的想象力，因此，婴幼儿家纺产品的图案设计应具有激发和推动想象力的作用，这要求图案的设计要具有针对性，要带有主题性、引导性和幻想性。
罗莱儿童家居事业部经理王中正说：“婴幼儿家纺产品的设计有别于成人家纺，在选择运用的材料时，首先要注重产品的安全性和环保性，要选用柔软舒适、品质优良的纯天然优质精梳棉，并经过严格的标准检验。在款式设计中，要处处体现细节设计，如特制小熊拉链头、蓝色渐变包边、有蕾丝做装饰的单件套等。同时，婴幼儿家纺产品的设计还要具有针对性，图案设计、款式造型要更富有梦幻色彩，体现出儿童喜爱幻想、追求新奇的性格特点。”
据王中正介绍，罗莱kids秋冬新品中的“花仙子”系列就是针对女孩子喜欢幻想的性格特点而设计的，产品中运用的柔粉色调、蕾丝花边和散发温润光泽的珍珠都是典型的公主元素，为了避免色彩的单调沉闷，设计师还在面料设计中加入了精致、漂亮的贴布绣，精灵的形象巧妙地制造了灵动的亮点。其实，除了具有梦幻色彩外，带有叙事性的产品设计也是吸引儿童的重要设计方式。王中正说：“在罗莱kids的产品系列中，几米系列是我们区别于其他儿童家纺品牌最显著的特征。”2008年，罗莱kids携手台湾著名绘本画家几米，成为其大陆地区唯一床品授权商，并正式推出几米系列床品，将罗莱kids的目标人群延伸至25岁及所有童心未泯的时尚青年。
安全舒适最关键
除设计外，儿童家纺产品的安全舒适性也是设计师需要考虑的重要问题。对于婴幼儿家纺产品来说，其使用者是儿童，但购买者则是儿童的父母。他们在挑选儿童家纺用品时，最关心的就是产品的舒适度与安全性。近年来，铅含量超标的儿童玩具，含三聚氰胺的婴幼儿奶粉，黑心棉的学生被让儿童家长防不胜防，因此儿童用品的安全问题成为头等大事。从儿童床品的面料，到被子、枕芯的填充材料，是否安全和环保成为消费者选购产品时重要的衡量指标。因此，相对于价格低廉但名不见经传的同等产品，消费者宁愿花高价买名牌，为的就是有安全保证。
王中正说：“消费者在选购儿童床品时，一定要选择专业的品牌，这样才能在安全性和舒适度上有所保障。一个健康安全的睡眠环境对正在成长中的儿童至关重要。如果儿童床品使用的面料、染色剂、填充物不合格，可能会产生睡眠质量差、皮肤过敏等问题，甚至造成呼吸道疾病等。另外，在款式设计上也应选择一些富有童趣，美观大方的产品，为孩子的卧室营造一种和谐、童真的氛围，让儿童身心健康成长。”
枕套、床单和被盖等床上用品平均一天都要与孩子接触8个小时以上，尤其夜间是孩子生长发育的重要时间，因此床品的舒适度格外重要。大部分家长表示，他们在挑选儿童床品时只愿意购买纯棉制品，一是纯棉床品比较柔软、吸汗;二是棉制品十分耐磨并且易于打理。
发现并培育市场
目前，我国婴幼儿用品市场已进入高速发展期，儿童产品市场年销售额可达25亿元，面对如此大的市场空间，其中真正专业的儿童家纺品牌却为数不多。相对而言，现在的父母对于孩子睡眠环境、家居环境的需求正在觉醒，无论是从产品设计上还是从安全舒适度上，都渐渐开始选购儿童专属产品，这样的供求差异将会成为行业发展的推动力。
王中正说：“现在，国内市场不断扩大，中国拥有3亿多儿童，对于家纺企业来说，这是一个还未被开发的‘蓝海市场’。儿童对于许多家居产品的消费有着举足轻重的影响，家纺用品市场也不例外。作为国内儿童家纺的先驱者，罗莱kids非常注重产品品质，其产品标准高于国内检测标准，我们有信心凭借设计感和专业性双优的产品，在这个市场中占据绝对领先的地位。”
婴童产业研究中心分析师认为，目前我国对于婴幼儿家纺用品的甲醛含量、色牢度、有无异味等要求较高，由于染料中的化学成分含量较高，所以目前市场上婴幼儿家纺用品基本采用的是浅色系列，因而颜色和图案都比较单一。他说，从消费者购买其他儿童用品的情况来看，高端消费者对儿童用品非常重视，希望为孩子提供既新颖又安全的生活用品，但是由于消费者对婴幼儿家纺产品的需求还不能形成主流，所以这个市场还需要继续培育，需求仍有待扩大。
