2011年初至今，棉花价格从每吨3.3万元降至2.2万元，波动幅度接近40%。高棉价时代已经来临，中国纺织企业随这场历时一年多来的风浪中变得更加敏感，价格的把握、对下游需求的了解，以及加强技术改革已经成为他们应对市场变化的必杀技。
10月12日，在谈到棉花市场年内的大幅波动时，国欣家纺(河间国欣农村技术服务总会全资子公司)副董事长顾虹称，2010年的棉花价格已经偏离了棉花的实际价格，而表现为一种金融属性。如今，棉花价格正在向其商品属性回归，但经历了之前的大起大落，棉农和企业本身都在慢慢形成一种市场意识，大家对价格已经越来越敏感。即如何将棉花按照合理的价格卖出去(即价格在怎样的高位要卖出，又在怎样的低位不要留。)
对于纺织企业的生产情况，淄博兰雁集团有限责任公司副总经理牛汝涛坦言，目前企业的实地调研显示，今年下半年至明年年初，市场消费需求并不旺盛。2010年棉花价格突破3万元/吨时，纺织行业发展很好，而以目前2万元/吨的价格，市场并不好做。这也印证了棉价高低与纺织企业生产经营状态并不完全对应的现象，可见棉价高低最终是由终端需求决定的。
北京棉田纺织品有限公司总经理马涛则表示，高棉价时代下，企业需要不断技术革新来应对现有市场风险。比如原来一条180g的毛巾，公司经过技术革新变为150g，一方面控制了生产成本，另一方面该毛巾的手感、蓬松度并不受影响。换言之，提高科技含量，降低成本，是我们规避价格上涨风险的最主要策略。
10月11日，中国棉花协会副会长高芳称，过去的一年，原材料成本高涨、劳动力价格攀升，人民币升值预期以及国内外复杂的经济形势，都让棉花低价时代一去不复返。
高芳是在中国棉花协会“中国棉花”授牌企业发布仪式上做出上述表示。据了解，“中国棉花”标志准用证，首批共四家企业，淄博兰雁集团有限责任公司、北京棉田纺织品有限公司、河间国欣农村技术服务总会、山东鑫秋种业科技有限公司等获得了使用“中国棉花”标识。
中国棉花协会高芳称，接下来，唯有产业升级、品牌化之路可以让中国棉花行业企业一直走下去。
