在大运村特许商品店陈列的制作精美的大运纪念品
深南天虹一楼，“大运特色商品专区”已布置完毕，中国特产、深圳特产摆上柜台，静待国内外友人挑选;沃尔玛超市，零食、啤酒正在特价招徕顾客;大运会未开幕，一些特许商品经销商已将几千万收入囊中……随着大运会进入倒计时，一场以大运为主题的商战角逐也愈来愈精彩。
实际上，大运尚未开幕，深圳就已经创造了一项大运会的纪录――史上市场开发程度最高的大运会，从商业赞助、门票销售、特许经营，到纪念品和商业广告，深圳已刷新多项大运经营的最好成绩。“争取做大运历史上的"洛杉矶"，让大运赛事盈利!”深圳商家信心满满，掘金大运。
特许商品销售进入旺季
昨天，在华侨城一购物中心的大运特许专卖店，不少市民前来购买大运特许商品。从十几元的uu玩具到上万元的贵金属，品种齐全。比如，此次大运邮品已推出40个品种，目前20多个品种已销售一空，深圳地区邮品的销售额达5000多万元。“我们预计，深圳地区的邮品销售量会超过7000万元。”深圳邮政负责人表示。
能保值增值的“大运金”也成了热销品。深圳建行人员表示，随着大运会的临近，大运金销售持续升温，部分限量版产品已出现供不应求的现象，仅7月份，大运金销售金额就接近2000万元。
“目前，深圳大运已有赞助商43家，赞助费用高达12亿元。大运的特许商品目前有2000多个品类，数量远超往届，随着大运临近，特许商品销售收入可观。”大运会市场开发部部长郑明君介绍。
消费市场热度可期
深圳众多的商家，也将有望加入大运经济的盛宴，参与激情的狂欢。
据统计，大运期间来深的运动员、官员将超过1.2万人，此外还将有5000多名记者。与此同时，大运会“开四闭三”的假期，更使深圳凭空多出一个小黄金周。这让深圳商家兴奋不已，早早开始备战。
家乐福有两家分店靠近大运赛馆，为了让各国来宾吃到家乡口味，两家店特别增加了奶酪、芝士等进口商品的品种和数量。天虹商场在各门店特别设立专柜，引进了中国特色商品、助威大运装备、广深特产。茂业百货继续以低价促销争夺市场，天虹则增加了零食供应。
深圳商家的集体期待不无道理。据统计，去年，广州开办亚运会的当月，带旺了旅游、酒店、休闲、深圳女装等多个产业，仅广州八大时尚百货的收入就增多三成。难怪一位深圳商家负责人表示，“商场的销售额增加一二成应该没有问题。”
无形商机让人着迷
大运会有形的蛋糕让人垂涎无形商机更让不少商家为之着迷。面对150多个国家和地区的代表团，12000名大学生运动员，各路商家均把这里当作向世界的未来展示品牌与力量的舞台。
华润万家是第26届大运会惟一中标并服务场馆的零售商。华润万家开进了每一个比赛场馆。在这些销售点，服务人员都能讲一口流利的英语，每个人都经过严格的礼仪训练。大运唯一指定乳品商晨光乳业，刚刚推出了晨光青春动感的大运新包装奶。金威啤酒牵手大运会后，组织了为期四个月的“激爽金威给力大运”大型社区巡演，将大运和金威啤酒的宣传推广到市民家门口。说起大运会服装，人们就会想起青春时尚的“361”。借大运平台，越来越多的企业都在积极秀出自己。
自从1984年洛杉矶奥组委主席尤伯罗斯缔造了现代赛会新的营销模式后，大型体育赛事已不仅是运动员展示的赛场，也成为企业展示自己抢得商机的舞台。大运会的舞台已成功搭建，如何演好这出经济戏，却还要考验企业智慧。
