8000多元的dior小礼服、5000元的armani薄衬衫、5000多元的d&g牛仔裤、近千元的nike球鞋……小小的一件童装、一对童鞋，售价高达数千元已不是什么新鲜事。即使如此，品牌童装在大中城市的高端消费者中仍大受欢迎。随着六一儿童节临近，近期，很多家长都忙着为孩子挑选节日礼物，童装市场再次出现火爆的销售局面。
服装行业观察人士指出，近一两年，童装是服装市场中成长最快的品类，甚至出现了年销售额逾10亿元的销售品牌。虽然目前童装品牌的数量远远比不上成人服装品牌，但依照长远需求来看，童装市场还有很大的发展空间。
调查
家长“不差钱” 最看重材质安全
在六一儿童节来临之际，记者走访广州多家服装品牌专卖店，adidas、nike、zara、优衣库等不少品牌的儿童区域都出现火爆的销售场面。“绿色”材质服装、安全性材质定制鞋都是童装中最受欢迎的品种，而有明确的安全性检测标示成为家长对于品牌童装的首要要求。
“童装的安全性是最重要的，能够进入大型商场的品牌大多知名度较高，质量有保证，比较让人放心。我绝对不在街边小店或网上为孩子购买服装，因为其安全性很难得到保证。”对于现在多数家长喜欢买外贸产品或在网上购物，正在天河城购物的陈女士表示坚决反对。
在北京路广百百货nike专柜选购儿童t恤的黄先生也认为：“孩子皮肤娇嫩，而且总是喜欢把衣物或鞋子放到嘴里。出于安全考虑，我宁可买一些价格贵但足够安全的衣物。”
秉承着“再苦不能苦孩子”的原则，家长们都倾向于选择知名品牌，比如adidas、nike、安踏等。知名品牌产品在面料上更环保安全，让家长们更放心。其次，可爱独特的设计也是家长们考虑的重要因素。让孩子们看上去纯真可爱而不是过分早熟的设计风格，以及明亮艳丽的颜色搭配，受到家长们的普遍喜爱。
在本次调查中，记者了解到，普通市民家庭每年在童装上的消费可达2000元~5000元。同时，随着家庭收入的逐步提高，国内儿童服饰市场的消费需求逐步由满足基本生活的实用型转向追求美观的时尚型。
市场
成人鞋服品牌纷纷加入“战团”
据第一纺织网有关数据显示，目前中国童装消费需求量在23亿元左右。预计未来几年，全国童装需求量还将以逾10%的速度递增。
而另一方面，男装、女装、休闲装、运动装市场日渐成熟，已无太多快速发展空间。在这一背景下，越来越多企业将目光投向了童装市场。国内知名品牌七匹狼、康奈、安踏、361度等成人鞋服品牌纷纷加入到“战团”中，而一些童装新秀的新模式，也为童装业注入了新鲜血液。
美邦服饰有关负责人日前透露，两年前美邦服饰低调进入童装市场，目前拥有店铺近200家，预计今年销售额可能达2亿元，店铺数可能达500家。美邦服饰今年将加大力度开拓加盟销售渠道，希望通过3~5年的努力，打造中国最具影响力的时尚潮流童装品牌，在未来5~15年实现百亿元销售额。
竞争的激烈程度不止于此。国际服装大牌也嗅到了诱人的商机，继dior、armani、d&g、巴宝莉、拉尔夫劳伦、马克雅各布等大牌之后，更多国际大牌也加入了童装行列，比如保罗史密斯新推第一个童装系列保罗史密斯少年，fendi首次开卖童装，celine也在酝酿一条童装线。而versace也在今年夏天推出其首度高级童装系列“young versace”，目标群体为出生婴孩至12岁男女儿童。该公司表示，童装系列在5年内能实现拥有200家零售商、批发销售额达3000万欧元的目标，童装系列同时也将在现有店铺中与成人服饰一同售卖。
对于童装新品牌的不断进入，有业内人士表示，如果是错位竞争，形成优势互补的集群效应，那对于童装业的整体发展而言无疑是锦上添花。
目前，国内童装市场的格局大致是：国内、国外品牌各占一半，而在国内厂家占有的50%市场份额中，只有30%左右拥有品牌，且大多在一、二、三线城市市场扎堆；另外70%处于无品牌状态。而在国外品牌占据的50%市场份额中，几乎都集中在一线中心城市。
根据中华全国商业信息中心的最新统计，2011年2月，童装市场前十位品牌市场综合占有率合计为37.57%。其中，adidas、巴拉巴拉和nike位居前三位，市场综合占有率均超过5%。
前景：婴儿潮来袭 未来十年需求庞大
童装市场的兴盛得益于又一次婴儿潮的到来。国家统计局数据显示，目前中国0~16岁儿童高达3.8亿人。国内童装消费量近年来呈上升趋势，增长率一直保持惊人的速度，而且这个市场还远远没有进入饱和期。
由于儿童消费市场巨大，童装产业在未来20年都将处于较好的发展时期，童装市场是我国最具有增长潜力的市场，而童装产量仅占全国服装总产量的10%左右。
广东省服装服饰行业协会相关负责人指出，未来10年，童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势，到2015年中国童装市场规模可达1400亿元。
尽管如此，国内的童装市场刚刚起步，处在初期竞争阶段，市场有待进一步细分。目前中国的童装市场尤其是针对3~13岁中大儿童的服饰市场群雄割据，并没有一个真正领头的品牌，消费者需求与市场现状之间的落差巨大。
业内资深人士周骏良指出，随着国际童装大牌不断进入国内市场，国内童装品牌将面临新一轮严酷考验，不单纯体现在价格或生产制造能力上，而是体现在品牌上的全面竞争。显然，一场激烈的角逐已经展开，而且随着竞争的加剧，也将改变童装的现有格局。童装行业处在成长、整合进程中，缺少真正意义上的大品牌。而大品牌的缺失正是机会所在，未来还有许多成长空间。
童装行业未来的3~5年将要完成一场产业格局的升级，童装产业会更加立体丰满，一批企业将脱颖而出。
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从上周末开始，羊城百货商家已早早投入到新一轮儿童消费市场争夺战中。“今年的童装价格总体上涨30%以上。一些儿童用品，像手表、衣服、玩具等，这几天已开始热卖。”近日，广百、天河城百货、东百、正佳等百货商场儿童专区销售人员向记者表示。据了解，广百上周末开始推出童服、童鞋5~8.5折；天河城百货亲子乐园也推出儿童商品5~8折促销；东山百货的童婴装、童鞋、童被则推买一送一活动。 林建敏
