近期，中国轻纺城围巾市场招商风生水起，以建设围巾市场引领市场转型的格局，正在轻纺城服装服饰家纺市场形成。早在去年12月初，市场就提出了建设围巾市场的发展规划，并把围巾市场建设纳入到市场招商隆市总体发展规划之中。在加快实施业态调整过程中，市场着眼长远，积极采取选商优商政策。为此，在加快品牌招商实施市场业态调整，引领市场转型的过程中，笔者认为应做好以下四方面的工作。
一是坚持品牌强市策略。众所周知，品牌是一种具有生命力和竞争力的无形资产和软实力，也是一个成熟经济体的显著标志。在围巾市场招商过程中，以品牌建设为抓手，大力引进和发展品牌围巾生产商或贸易商，对加快业态调整，转变市场招商隆市发展方式，提升市场核心竞争力及市场知名度，激发市场发展的持续动力，都具有深远战略意义。
二是加大财智强市投入。实施品牌强市营销策略，市场应进一步加大财力人力投入，应对品牌奖励和补助资金在政策上进一步强化，更加注重创品牌过程、软件投入和特色培育。市场可以设立招商领导小组，并成立品牌营销推广工作小组，全方位为市场发展、招商创牌做好服务工作。
三是营造创品牌氛围。实施品牌强市，要全力营造争创品牌市场的良好氛围。目前，市场已形成了“政府推动、部门联动、市场主动”的招商氛围，通过市场宣传、媒体造势，使市场品牌招商建设围巾市场步入了快速良性发展，拥有了大量品牌产品和著名商标的围巾生产经营商，形成了品牌招商建设梯度培育的良好格局。
四是加强营销推广力度。为加快市场招商聚市转型成功，达到尽快旺市隆市，应大力采取“走出去”营销自己，“请进来”繁荣市场的策略。要加大媒体广告宣传推介，在全球纺织网、央视财经频道进行产品宣传;在公路、机场等地方投放大量路牌广告，进一步提升围巾市场知名度;加强国内外展会参展宣传，特别是每年春、秋两次纺博会，要向国内外客商重点推介市场。此外还要更加注重产品区域性销售，多层次、多地区组织营销供需对接活动。
塑造品牌市场非一日之功，品牌强市亦非一蹴而就。为此我们要以建设轻纺城围巾市场和旅游市场为契机，着力加强品牌招商引领市场转型举措，应从资源上、政策上、环境上加以保障，不断创新品牌招商的路径，使品牌市场的影响力日益扩大，进而推动服装家纺市场稳健发展。
(作者单位：轻纺城服装服饰市场开发经营公司)
