3月8日-3月11日，由中国纺织工业协会副会长孙瑞哲、工业和信息化部消费品司原司长张莉、中国服装协会常务副会长陈大鹏、中国家纺协会会长杨兆华、中国纺织建设规划院院长李进才、中国服装协会副会长冯德虎、中国服装协会秘书长王茁、中国针织协会秘书长瞿静、中国家纺协会秘书长朱晓红等一行12人组成的品牌调研小组，深入纺织服装品牌集聚地深圳、宁波、青岛开展集中调研，并通过组织企业家座谈会与走访企业并行的方式，认真听取了当地企业家代表的建议。
2011年是纺织工业“十二五”规划的开局之年。由中国纺织工业协会组织制定的《“十二五”品牌发展纲要（征求意见稿）》是纺织工业“十二五”规划的重要组成部分。与此同时，为了落实七部委《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》，由工业和信息化部联合七部委共同推进的“百强”服装家纺示范品牌企业评价工作也已正式启动。作为构成纺织服装自主品牌建设的有机统一体，发展纲要与“百强”服装家纺示范品牌企业评价体系旨在为做大做强自主品牌构建切实、可行，同时具备引领力与前瞻性的发展路径与系统框架。
调研组重点听取了纺织服装企业培育打造自主品牌建设的运营现状与发展障碍，以及针对现有纲要草案与示范品牌评价体系的意见与建议。深圳、宁波、青岛作为中国纺织服装自主品牌密集程度较高的“区域高地”，其面临的发展问题具有较强的代表性。为了保证本次调研尽可能吸纳产业链节点上的不同声音以确保规划导向的全局性与科学性，参与调研的品牌企业涵盖了服装、家纺等产业链下游，以及工业制造型品牌与销售渠道型品牌的不同类型，在重点听取规模企业意见的同时，注重吸纳成长型品牌的现实发展需求。
通过调研了解到，“劳动力价格上涨与劳动力资源供给的稳定性下降”、“设计研发人才与渠道销售人才出现双重缺失”、“商业环境的持续恶化造成的品牌盈利空间急剧收缩”、“现有税收政策对企业创新研发的激励力度不够”、“知识产权保护制度缺乏造成的创新动力不足”、“单个企业营销渠道建设步履艰难”、“打造公共品牌面临体制障碍”等诸多问题，成为了本次调研过程中深圳、宁波、青岛三地企业家代表反映的品牌建设突出问题。
针对这些现实障碍，中国纺织工业协会副会长孙瑞哲在调研中指出，“品牌贡献率”的不断提升，已经为中国纺织服装产业的自主品牌建设积蓄了现实能量。“十二五”品牌发展纲要的制定与实施，一方面要厘清品牌培育的关键要素，另一方面则要积极促成品牌发展战略与政策效应的结合。自主品牌的建设要加强资本、技术等资源在全产业链的战略性布局。与此同时，如何改变以往产能在产业结构内部的封闭循环，促成“产品-商品-消费品”的价值实现，将成为自主品牌提高溢价能力的必然路径。
工业和信息化部原消费品司长张莉在此次调研中同时指出，“品牌”战略是纺织工业“十二五”发展的重要方向之一。目前纺织工业的“十二五”品牌规划与示范品牌企业评价的体系将达成政府与协会协同推进、动态管理的工作机制，以最大程度地整合产业资源，为自主品牌的做大做强创造有利的外部条件。同时，应重视电子商务、自有渠道建设等新商业模式的发展，为纺织服装产业赢得应有的行业地位注入新的驱动力。
中国服装协会常务副会长陈大鹏、中国服装协会秘书长王茁、中国家纺协会会长杨兆华分别主持了深圳、宁波与青岛三地的专题调研会。歌力思、艺之卉、雅戈尔、太平鸟、博洋、娜尔思、喜盈门、维科、如意、孚日、红领、愉悦、纺联控股等品牌高层企业家代表参加了本次调研。参加本次调研的还有来自青岛市城阳区人民政府、宁波市人民政府、宁波象山县经济发展局以及深圳服装协会等政府与地方行业协会的主管领导。
另据悉，调研组同时重点考察参观了维珍妮、喜盈门以及一站式家居用品专卖店“家居乐”家纺商城等业内具有创新特质的品牌运作与实践。
