随着都市生活节奏的加快，压力逐渐加大，都市病、亚健康成为越来越多的生活在大都市里的人们的生活常态。户外运动作为缓解压力，放松心情的有效途径，渐渐成为人们远离都市喧嚣，偷得浮生半日闲的最佳选择。
户外运动的流行同时促进了户外服装市场的发展。在韩国，新年伊始，各大户外运动品牌市场宣传十分密集，仅今年1月上旬，户外运动品牌在电视媒体上的广告投放量就比去年12月增加了近一成。
作为韩国户外品牌巨头的k2 korea，其下设品牌“k2”和“elider”在2011年的销售目标分别为20亿元和4.5亿元人民币。公司在市场宣传方面的预算也分别达到了600万元和400万元，计划从3月起开始正式实施。而另一品牌“millet”在抢占韩国本土市场的同时，也不忘瞄准国外市场，希望获得更多收获。
作为韩国第三大户外品牌“montbell”，今年的宣传重点为等离子技术的运用，预计2011年将实现销售额3亿元的新突破。
