伴随着健康消费的多元化，“穿出健康”和“睡出健康”正成为一轮新刮起的消费风暴，高科技、高附加值的保健功能纺织品亦成为当下大众消费的“宠儿”。这种消费趋势从不久前举办的2010中国国际针织博览会上便能显现出来。展会上预防静脉曲张的功能袜及产后塑形的塑身衣等功能产品都吸引了众人的目光。这些功能性产品除了具备能经受得住市场考验的功能外，同时还有着时尚面孔和时尚的营销方式，功能与时尚结合得恰到好处。
功能性袜品呈现时尚面孔
在意大利pinelli袜业有限公司的展位上，记者看到一双小网眼长丝袜，外形精致诱人，散发出一种让人难以抵挡的魅力。该企业展会负责人告诉记者，这可不是普通丝袜，堪称丝袜中的法拉利，不仅有着优雅迷人的面孔，而且还能预防静脉曲张，是一双功能保健袜。意大利pinelli袜业有限公司于1976年成立，起初主要生产时尚袜，为了与其他企业形成差异化竞争，90年代初转型做功能性袜子，当时尚遭遇功能，就形成了强大的市场冲击波，一般的企业根本不是它的对手。
据介绍，该企业的袜子品牌solidea在瑞典的经销商是一位充满活力的老太太，她一年的销售额能达到50万欧元，而瑞典只有900万人口。这个品牌之所以受到消费者的垂爱，与其对时尚和技术孜孜不倦的追求是密不可分的。solidea品牌产品专门为解决下肢静脉曲张和桔皮状皮肤问题而设计。渐进式设计加压袜品可以预防和治疗下肢静脉曲张问题，而solidea拥有世界主要国家专利的三维波浪形设计的裤品和袜品，则是利用这种三维波浪形结构产生微按摩，达到防治桔皮状皮肤的目的。该品牌创办人对功能性的钻研可谓到了登峰造极的地步，成为世界上唯一一家对压力有终身保障的企业，而世界上最大的一家压力袜企业只能保证6个月压力。不仅在功能性上下足工夫，pinelli公司无时无刻没有忘记将保健与时尚、塑身、修形完美地结合在一起，用时尚面孔深深地感染消费者。
“意大利企业的许多理念与中国企业有很大的差异，”pinelli展会负责人谈到，中国企业认为只要产品消费者能接受就是好产品，意大利的企业生产的产品首先要得到自己的欣赏，如果自己都不认可的产品，即使消费者接受，他们也不会拿到市场销售，在他们看来，做出最棒的产品是一种荣耀，是一种自豪。正是他们的这种态度，才造就出时尚性和功能性上都无可挑剔的高端精品。
塑身衣的时尚营销
来自加拿大的国际塑形内衣品牌magifit(美芝婷) 首次在中国国际针织博览会上亮相，不仅让人们看到产品功能性与时尚设计的完美结合，更让人们领略了其先进的时尚营销理念。
塑形内衣是功能性产品，产品质量非常重要。美芝婷在加拿大有一个研发机构，专门对不同人种的身材数据进行收集和分析，同时从事科技面料的研发。美芝婷推广部蔡小姐告诉记者，我们产品最大的特点是选用领先世界的创新面料和科技面料,如“云锗丝”纤维，把“元气健康锗”应用到面料中，具有防臭抑菌、防静电、导热和降温等健康功能，呵护产后女性的身心健康。此外，美芝婷部分塑形内衣，面料纺织后作胶原蛋白处理，赋予面料护肤品般滋润、保湿，使产后女性皮肤紧绷而富有弹性，并帮助淡化妊娠纹。而另外一款科技面料———竹炭纤维素，素有“黑钻石”的美誉，富含大量对身体有益的微量元素，专注于女性健康的美芝婷，在产后妈妈第一阶段的产品和部分贴身内裤的裆位采用了竹炭纤维面料，帮助消除、净化不良异味，调节湿度平衡，具有抗菌效果。产品研发出来要经多次真人试穿，美芝婷认为只有经过精准的版型、数据裁剪的产品方可确保顾客的塑形效果，顾客才会坚持穿着。
美芝婷内衣打破了传统塑形内衣设计概念，在塑形内衣的功能性确保前提下，增加了更多色彩和时尚外穿元素的设计，应该是目前为止中国第一家可以时尚外穿的塑形内衣品牌。
在营销上，美芝婷更是有着自己独到的时尚理念，蔡小姐向记者进行了详细的阐释，“世界上没有两个女人的身材是相同的，因此不能用标准的一套产品去满足所有女人，我们在中国的部分大店引进了价值200万的德国进口人体三维测绘扫描仪，对顾客全身自动进行360度扫描，12秒以后在电脑里会形成人体模型，带出人体各种数据，通过这些精确的数据，顾客就能很快挑选出最适合自己的内衣了。通过三维仪器精准量身、身材诊断、科学配码diy组合套装，我们给顾客提供的是一套身材的解决方案而不仅仅是产品本身。同时对于脂肪和肌肉结构我们也请专业人士进行分析，我们要让顾客享受实体店的量身服务和跟踪服务。”
更难能可贵的是美芝婷还推出了订制服务，帮助那些身材特别的女士解决问题。订制需要有更完善的服务流程、研发团队、专属生产线，美芝婷推出这样的服务，在国内的确是走在时尚前沿。
