美国运动服饰巨头 Nike Inc.(以下简称 “Nike 公司”)公布2019财年第二季度财务数据。受 NIKE Direct 直销业务推动，销售额同比增长10%至94亿美元，超出分析师预期。
大约三分之二的 Nike 产品都是通过批发渠道进行分销的，但直销业务的比重正在不断增长。Nike 继续利用全球各个渠道，更快地将产品推向全球消费者。
摩根士丹利(Morgan Stanley)的股票分析师 Lauren Cassel 表示：“与大多数传统零售商不同，Nike 是全球电商市场发展的受益者，同时，公司通过其利润率更高的直销业务获取丰厚的盈利。我们预测未来四年 Nike 公司约 85%的增长将来源于直销。目前，Nike 仍处于向直销转型的早期阶段。”
截至2018年11月30日的2019财年第二季度中，Nike 公司的核心财务数据如下：
销售额同比增长10%至94亿美元，以不变汇率计同比增长了14%，超过分析师预期的91.8亿美元，去年同期为86亿美元
毛利率上升80个基点至43.8%，主要受到 NIKE Direct 直销业务平均销售价格上涨和利润率扩大的推动，部分被产品成本上升所抵消
净利润同比增长10%至8.47亿美元，主要受销售额的强劲增长和毛利率上升推动，去年同期为7.67亿美元
每股摊薄收益同比增长13%至0.52美元，部分被销售和管理费用增加以及更高的实际税率所抵消
按品牌：
Nike：以不变汇率计，销售额同比增长14%至89亿美元，主要受所有地区和 NIKE Direct 直销业务增长推动;几乎所有以 Nike Sportswear(运动生活系列)为主导的关键产品类别的销售额均有所增长，全球鞋类和服装均实现了两位数的均衡增长
Converse：以不变汇率计，销售额同比增长6%至4.25亿美元，主要受亚洲和数字业务增长的推动
按地区：
北美：销售额同比增长9%，至37.82亿美元
欧洲、中东和非洲：销售额同比增长8%，至23.13亿美元
大中华区：销售额同比大增26%，至15.44亿美元
亚太和拉美：销售额同比增长2%，至12.98亿美元
截至2018年11月30日的2019财年的上半年中，Nike 公司的核心财务数据如下：
销售额为193亿美元，高于去年同期的176亿美元
净利润为19亿美元，高于去年同期的17亿美元
Nike 公司董事会主席、总裁兼 CEO Mark Parker 表示：“Nike 雄心勃勃的数字化转型正在推动北美及国际市场的业绩和发展势头。我们拥有完整的创新渠道，反应灵敏的零售体验，以及规模化的快速供应链。我们对2019财年充满信心。”
Nike 公司执行副总裁兼 CFO Andy Campion 表示：“在日益活跃的宏观市场环境中，Nike 在直销业务方面的执行力正在推动我们多元化的全球投资组合持续强劲增长。随着我们继续投资数字化转型，我们正在推动以消费者为中心的行业趋势，并为增长创造新的机会。”
Cowen & Co. 常务董事兼高级研究分析师 John Kernan 表示：“一些舆论争议甚至可能有助于增强消费者对品牌的忠诚度。就像 Nike 于第一季度发布的前 NFL 球员 Colin Kaepernick 参演的广告，这样的事件有助于巩固 Nike 与18岁至34岁的消费者之间的联系。”
John Kernan 补充道：“少数族裔是 Nike 最有价值的客户，包括有色人种、非裔美国人、西班牙裔和年轻人。他们赞赏耐克在 Just Do It 活动中的立场。”
Nike 在北美的鞋类和服装销售仍然是贡献最大的，最近一个季度分别同比增长了 8%和 10%。与此同时，大中华地区的销售额也在继续增长，本季度鞋类和服装销售额同比增长超过20%。
瑞银(UBS)分析师 Jay Sole 表示：“最重要的是，Nike 这些产品比许多竞争对手提供的产品更好。消费者愿意为 Nike 运动鞋支付高价。Nike Air VaporMax 跑鞋和 Air Jordan 系列鞋款的零售价约为200美元。”
电话会议上， Mark Parker 表示， Nike 将在未来一年内将其鞋类产品扩展到跑步和篮球之外，以便在各种价位上加入更多生活方式类别的运动鞋。Nike 还计划扩展其服装业务，这是其增长最快的类别之一。品牌还将推出女性运动服装和男士瑜伽服装等品类的新产品。
