探访“中国服装第一街”——四季青服装接

11月13日早上7点，网络购物“双十一”结束的第二天，线下的服装市场一片繁忙。

在浙江省杭州市江干区四季青服装街，忙碌的身影穿梭在各个市场角落，一旁的停车场已经停满了来自安徽、山东等全国各地的货车、班车。事实上，这里的不少人已经在凌晨一两点钟就开始了工作。不仅仅在“双十一”，这样的画面，几乎是四季青服装街每天固定的开场。

据统计，四季青服装街汇集专业市场18家，服装经营面积达36万平方米，设有摊位1万余个、市场从业人员近5万名，年交易额超过600亿元。服装销售辐射全国，已成为全国重要的服装集散地之一。有一个说法是，中国13亿人口中，平均每人就会有一件衣服来自于这里。2006年，中国商业联合会授予了该街区“中国服装第一街”称号。

如今只要人在杭州，年逾70的四季青服装集团董事长祝浩泉每天都会到市场里走一走。他告诉记者，跟市场结缘，竟是出于“意外”。40年前的四季青乡地处农村郊区，只有大片的农田与菜地。1979年开始，国家逐渐放开城市农副产品市场，江干区顺应形势，开始恢复农副产品集贸市场。1988年，杭州市推进城市建设向东部发展。经过乡政府筹划，四季青综合市场于1989年国庆节热闹开张。

然而，由于交通不便，一大批摊位在市场开张不到一个星期便撤走了。因为有过开织布厂的经历，时任四季青乡三叉村委会副主任兼工办主任的祝浩泉临危受命，接任市场总经理。

“虽然有大的方针政策，但‘大棚市场’究竟该怎么做，当时心里一点底也没有。”祝浩泉谈起上任之初，百感交集。后来，一位温州客商造访，劝他将综合市场改为服装市场，祝浩泉“突然”有了灵感。之后，他马不停蹄地考察了温州、义乌、绍兴等市场，同时还争取了优惠政策。1990年9月，市场更名为杭州四季青服装市场。

“市场开张那天，三轮车、自行车在市场门口停满了……我当时心里感觉，人气来了!”回忆起当时的场景，祝浩泉依然十分激动。1992年，邓小平同志南巡讲话，深化改革的春风吹遍神州大地。“抓住有利时机，发展自己，关键是发展经济，要注意稳定协调地发展，但发展才是硬道理”的论述更加坚定了祝浩泉加速发展市场的信心。1992年至1993年，随着四季青服装市场二期、三期先后建成，经营面积从原来的7000平方米扩展到5万平方米，摊位由45个增加至2000余个，经营服装的品种已达5000多种。那时的四季青车水马龙，人声鼎沸，来自全国各地的客商纷至沓来，大包小包的服装通过这里发往全国各地。原来被一些人看不起的“先造庙，再招和尚”的四季青模式，终于营造出大华东地区最大的服装专业市场，并跻身“全国百强市场”的行列。

“当时的市场很拥挤，现在万商云集，一条街上各种款式服装应有尽有，绝对让你眼花缭乱。”来自浙江丽水的个体户陈善桃22年前在四季青服装街白手起家，一步步发展，购房购车，扎根在杭州，面对市场的繁荣与发展，她感慨万分。

党的十八大以来，随着整体经济环境的变化，国家开展供给侧结构性改革，服装企业、市场也随之开始转型升级。四季青服装街区也在向依靠产品质量提升的“质量盈利型”模式转变。服装市场“嫁接”网络，走上了新的发展道路。

“2016年，四季青服装集团依托‘网上四季青’开发上线了‘摩街’。”四季青服装集团总裁祝慧良说。在这里面，四季青按照一个实体店一个网店的结构，让实体店铺“上网”，并由专人负责网店产品的线上线下同步。“批发的在线化，是四季青渠道的一项延伸。在这个基础上，四季青又叠加了网红直播等更与时俱进的商业模式。”他说。

同时，线下的四季青也不断进行着转型升级。比如为了治好“廉价低质”这个批发市场的通病，四季青服装集团成立了服装研究发展中心，包括研发大楼、科技活动中心、展示中心、现代化生产厂房在内的24幢大楼，以全新的形象展示出“服装第一街”的新时期活力。许多商户都认为，这样的做法整体提升了服装街店铺的品牌概念和质量意识。

“服装街有良好的面辅料采购，大专院校服装设计，配套的生产加工能力，良好的销售环境……”谈起今后市场发展，陈善桃信心满满。