根据追踪消费者采购的初步数据，2018年的假期购物季是零售业六年来最好的一年。据Mastercard SpendingPulse估计，根据追踪店内和网路各种支付形式的消费，2018年11月1日至平安夜全美销售额成长5.1%，超过8,500亿美元。
Mastercard表示，这段期间的网路销售额较2017年前增加19.1%，与之前假日购物季初步统计显示电子商务成长强劲的报告一致。
Saks前执行长，现任万事达卡顾问萨多夫(Steve Sadove)表示，消费者信心仍然强劲，转化成强劲的零售销售。万事达卡指出，这个假日购物季零售业中最强劲的部门包括服装和家居装修;该公司表示，从2018年11月1日到12月24日，服装销售额成长近8%，这是2010年以来的最佳成绩。与此同时，家居装修支出成长了9%。
沃尔玛和Target百货这样的大型零售商除了实体店之外，更大举投资网站，试图争取更多销售，但大部分网购仍在亚马逊网站上进行。据追踪网路零售商市占率的Edison Trends指出，亚马逊在2018年12月1日到12月19日间的网购销售量市占率高达81%。亚马逊表示，2018年假日购物季销售商品数量创新纪录。
