近几年，消费习惯正逐渐走向小众化、个性化。针对这一趋势，泉州的运动品牌开始加码定制服务，消费者可参与到产品的颜色等设计环节，定制个人的“专属产品”。不过，泉州运动品牌的这一模式尚处于起步探索阶段，未来还有较大的改进、提升的空间。
个性化定制成为潮流
泉州运动品牌让消费者深度参与到产品的设计，满足其个性化需求，以贴近消费者。
近日，安踏官方发布消息，由安踏推出的定制服务“ANTAUNI”已于3月1日正式在安踏官方商城及线下旗舰店同步开放，安踏由此成为国内第一家推出定制球鞋服务的运动品牌。3月12日，安踏在杭州银泰举办“ANTAUNI”定制鞋发布会，同天猫、银泰百货及聚划算等线上线下品牌合作，希望借此提高消费者对“ANTAUNI”的认知度。安踏方面表示，“UNI”是UNIQUE的缩写，表示独一无二，还可以音译为“由你”，代表安踏定制充分满足消费者的个性化需求。安踏品牌管理中心高级总监朱敏捷此前在接受媒体采访时表示，“ANTAUNI”并不仅仅是提供一款简单的产品，而是希望消费者可以将自己的时尚态度和个性，通过参与设计而融入到产品中去。
在安踏晋江旗舰店，工作人员林志发向记者介绍了部分定制鞋样品，并演示了定制流程。“消费者可以根据需求，对鞋的各个部位进行配色调整”，林志发告诉记者。记者通过体验定制流程发现，目前安踏可供定制的有包括汤普森二代战靴和男、女能量环科技跑鞋两个鞋款，消费者可以对LOGO、鞋舌、鞋底等十一个部位进行配色，同时，安踏也提供四种推荐设计方案供消费者选择。
除了安踏，本土运动品牌匹克，亦早早布局定制市场。匹克官方商城提供球服团购定制，消费者可以进入“企业团购”页面，通过联系团购专员，选择商品需求，即可定制符合自己要求的球服;如果要定制球鞋，也可联系公司定制。事实上，早在2012年6月，匹克集团CEO许志华就参与投资了全球首家C2B电商领域个性化定制平台€€€€IDX爱定客定制商城，据许志华透露，其个人参与了该公司的创办过程，而在匹克国际大厦，也设立有爱定客办公场所。记者调查发现，爱定客提供包括男鞋、女鞋、箱包等九大类、数十种款式产品定制服务，消费者可自行选择搭配鞋款、颜色、材质甚至上传图片来设计出自己满意的鞋子，订单生成后，一般7天之内可以到货。
相对来说，特步的定制服务主要集中在跑步领域，这与特步一直深耕跑步市场有关。据了解，2007年至今，特步已赞助包括北京、上海、香港、台北、厦门等二十多个城市的马拉松赛事。在许多赛事中，参赛者可团购定制专属跑鞋及服装，特步相关负责人表示，“希望消费者穿戴特步定制跑鞋，通过跑步运动体验到‘非一般的感觉’”。
定制服务仍不成熟
可供选择的款式、方案不多及较长的生存周期，是当前私人定制存在的制约因素
相对于国外耐克、阿迪达斯等品牌，本土运动品牌的定制服务仍处于较为初级的阶段。定制款式、搭配方案以及配送服务等，都还与国外品牌有一定差距。
目前，安踏的定制产品仅有汤普森二代战靴和男、女能量环科技跑鞋两个鞋款，搭配方面也只能对配色进行定制。同时，林志发告诉记者，定制鞋的价格要比普通款式高50元，消费者定制好鞋后，从订货到发货需要等待四周至六周的时间，尽管鞋的价格包括邮费及定制费用，但相对高的价格及长时间的等待也容易引起消费者的不满。安踏相关负责人田郴桥表示，“目前，安踏的定制服务仍处于尝试阶段，主要集中在配色方面，今后会根据市场反应陆续推出面料、数字印制等其他搭配定制”。
相对而言，匹克CEO许志华参与投资的爱定客在定制服务上，无论是款式、搭配还是配送服务都较为成熟，但其主打休闲时尚，与匹克主营业务并无太大关联，而匹克本身所提供的定制服务，主要集中在球服定制上，对于球鞋等其他运动产品的定制服务较少。此外，记者调查发现，特步在跑步领域的定制服务款式也较为单一，主要是官方提供的几款跑鞋。
泉企借鉴“他山之石”
国外的私人定制服务已推出多年，模式也较为成熟，成为泉企借鉴学习的榜样
田郴桥告诉记者，“国外品牌涉足定制业务较早，定制服务较为成熟，而且拥有国际市场，需求较大。国内品牌的定制服务是近几年才兴起的”。作为国际运动品牌巨头，耐克及阿迪达斯近年来加快其定制服务的步伐。耐克于1999年推出“Nike ID”专属定制服务，并于2008年在中国大陆地区正式上线，通过官方网站，记者发现耐克共有192种定制款式，包含篮球、足球、跑步等多个系列。阿迪达斯的专属定制服务叫做“Mi Adidas”，消费者可以在ADIDAS鞋子的模板基础上选择自己喜欢的颜色、面料，并可刺绣上文字。
值得一提的是，耐克与阿迪达斯拥有充足的球星资源，这也成为其定制服务发展的重要推动力。以耐克为例，Air Jordon系列篮球鞋借助篮球运动员迈克尔€€乔丹的影响力，一直是耐克最畅销的球鞋之一，而Air Jordon系列的个人定制款，同样十分畅销。本土运动品牌可借鉴耐克与阿迪达斯的做法，通过球星的优势，推广个人定制业务。记者了解到，“ANTAUNI”上线至今，销量最好的是汤普森二代战靴，而匹克的帕克及霍华德系列球鞋，销量同样出色。
当品牌力不够的时候，推出定制服务是不明智的，消费者不一定会买账。耐克与阿迪达斯的品牌影响力早已深入人心，本土安踏、特步、匹克等运动品牌在定制服务上还有很大一段路要走。当然，本土运动品牌也有自身的优势，田郴桥表示，“相对于国外品牌，我们具有本土优势，更加了解国内消费者的需求，而在供应链方面，包括工厂、店面等，也同样具有优势，消费者拿货更加方便”。
