“中意时尚产业的合作一定会催生出令人心动、欲罢不能的奇妙时尚化学反应，不断释放魅力与远见，智慧与担当。”中国纺织工业联合会会长孙瑞哲如是说。6月24日，2019中意时尚峰会暨中国服装杭州峰会在艺尚小镇举行。中意两国时尚产业领袖和品牌高管500余人汇聚杭州，围绕主题“创新联动共享未来”展开精彩纷呈的思维交锋，探讨塑造行业未来的增长动力和发展路径，共同分享、相互启发、深入对接，推动中意时尚合作迈向新的阶段。
时尚产业是中意两国的传统产业，同时也都在世界上有着举足轻重的地位。两国文化具有相通性，产业具有互补性，产业发展路径也有着相似性。长期以来，中意两国时尚产业都保持着紧密的交流、交往，在产业链的各个环节，品牌和商贸等各个领域都有着大量合作。新一轮科技和产业革命孕育兴起带来新的发展机遇，世界经济呈现动能减弱、增速放缓态势，不稳定性不确定性更加突出。面对复杂多变的国际环境，中意两国时尚产业共同抓住机遇、应对挑战，在开放融通中深化创新合作，在同频共振中实现联动发展。
本次峰会由中国服装协会、中国服装设计师协会、杭州市余杭区人民政府主办，意大利时尚工业联合会ConFINDUSTRIA MODA特别联合主办，杭州临平新城开发建设管理委员会承办。
中国纺织工业联合会会长孙瑞哲，中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏、国家工业和信息化部消费品工业司纺织处处长曹庭瑞，中国纺织工业联合会副秘书长、外事办公室主任袁红萍，中国服装设计师协会主席张庆辉，中国服装协会副会长周一奇，中国服装协会顾问、中国服装产业经济研究所所长陈国强;余杭区委副书记、区长陈如根，杭州市经信委副巡视员施海岩，余杭区人大常委会党组副书记、副主任、临平新城党工委书记李敏华，临平新城党工委副书记、管委会主任华东，以及意大利驻上海总领事馆领事Ludovica Murazzani、意大利时尚工业联合会执行主席、意大利国家皮具制造商协会主席Riccardo Braccialini等意大利时尚产业相关机构的领导和嘉宾出席此次峰会。
中意合作：共享与共赢
峰会伊始，余杭区委副书记、区长陈如根、意大利驻沪总领事馆领事Ludovica Murazzani先后致辞。陈如根在致辞中表示，杭州余杭是在中国进入新时代高质量发展的极富开放精神的时尚之城，链接、集聚着国内外众多优质时尚资源，形成了融合发展且具有内生动力的生态系统。“本次峰会将打开中意时尚合作发展的新篇章，也将助力艺尚小镇迈向中国时尚产业创新发展的新地标和新高地。”
“此次峰会具有重要意义，将中意时尚领域的合作进一步深化，见证了意大利对中国时尚发展的持续关注，加深了意大利与杭州的关系。”Ludovica Murazzani在致辞中表示，时尚产业是意大利最为重要的经济和文化名片，时尚合作是中意合作的重要杠杆，艺尚小镇也将成为中外资源对接的重要阵地。“细节创造完美，但完美并不是细节。”Ludovica Murazzani借用达芬奇的一句话也给时尚企业提出了建议。
其后，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲以“创新联动共向未来”为主题进行了主旨发言。他从基础设施、人口构成、知识经济三个方面分析了互联网时代时尚产业的全球趋势，并对中意合作的产业基础和新空间作了阐述，同时就中国时尚产业发展的平衡、开放、充分、安全、多维五个“高质量发展”维度进行了解读，以及提出了中意两国未来在科技、时尚、绿色三个方面的合作路径。“时尚是全世界对一切美好事物保持心动能力，对一切美好生活保持创造欲望的共同领域。”孙瑞哲说，时尚，永远处于进行失态：求新、求异、轮回、进化……
“中国是意大利时尚产业最好的伙伴。”意大利时尚工业联合会执行主席、意大利国家皮具制造商协会主席Riccardo Braccialini在主旨发言中表示，意大利时尚产业产值达到955亿欧元，其中66%是出口额，有65000多家企业，不包括配件和鞋类企业，仅直接从事时尚产业从业人员就达到50万余人。目前意大利对中国市场的出口在逐年增加，但对于中小企业来说，打开中国市场还面临着很多挑战，需要抱团努力。
数字时代：变革与创新
创新是从根本上打开增长之锁的钥匙。以互联网为核心的新一轮科技和产业革命蓄势待发，如果说过去的行业变化只是周期性的，那么现在已经逐渐被根本性和结构性的变化所取代。
“以前提前9个月设计、3个月生产，现在提前2个月设计、15天生产，快反2天设计、6小时生产。”伊芙丽集团董事长钱晓韵表示，大数据正在驱动产业全链路进行变革，需要从顾客、研发、生产、物流、零售全链路、数据化的管理体系。伊芙丽也不再定位自身是一家传统服装企业，而是一家全链路数据化、智能化、时尚平台型公司。
意大利时尚买手协会主席Francesco Tombolini以“创造数字时代的消费新体验”为题进行了分享。他表示，大数据为判断和分析消费者的喜好提供了更为精准的依据，因此企业和品牌要利用好数据，为消费者提供更为贴心的服务和体验。
报喜鸟集团浙江所罗服饰有限公司总经理张希勤结合报喜鸟的发展经验，就“大规模个性化定制企业变革之路”进行了分享。他说，消费升级引发服装消费裂变，定制也是不可逆的趋势。报喜鸟也通过定制加工业务、个性化定制智能工厂——云翼智能、全品类定制延伸、专业定制品牌所罗四个方向多轮驱动服装大规模个性化定制。
全球视野：开放与联动
克拉斯传媒集团是意大利传媒和出版行业的领军企业，一直在积极开展中国与意大利时尚及文化传媒交流活动。随着两国关系全面快速发展，“一带一路”倡议正在成为中意深化经贸合作的新平台。意大利克拉斯传媒集团总裁Paolo Panerai以《“一带一路”框架下的中意合作》为题进行了演讲，并从传媒宣传角度为中意双方合作提出了很多具体化的建议。
深圳歌力思服饰股份有限公司近年来先后收购德国高端女装品牌Laurèl、美国轻奢潮流品牌Ed Hardy、法国轻奢设计师品牌IRO paris、美国设计师品牌VIVIENNE TAM和比利时设计师品牌JeanPaulKnot，通过这一系列的国际并购正在逐步迈向有国际影响力的高级时装品牌集团，其董事长夏国新结合歌力思的发展经验分享了国际品牌投资的心得体会：必须要有清晰的战略;投资战略上要积极，战术上要谨慎;要从一到十，不要从零到一;最重要的是适合中国的产品;打折是慢性自杀。
“中国是全球奢侈品消费的主要市场，消费额逐年增长。目前LV仍然是世界最大的奢侈品牌，GUCCI品牌增长强劲，增长66%达到244亿美元，很大程度上是亚洲消费者的贡献。”意大利米兰THE ONE MILANO高级成衣展执行副主席、意大利国际皮草协会副主席、FURECO公司主席Cesare Gavazzi解读了全球奢侈品市场研究报告。他表示，年龄在18—25岁的“千禧一代”逐渐成为奢侈品的强劲消费者，年均消费150亿欧元。但年轻消费群体对品牌没有忠诚度，而奢侈品的设计也越来越包容，能够适应更多群体。
西方企业打开中国市场都面临着本地化的问题，既是机遇也面临着很大的挑战。PINKO作为著名时尚品牌，其总经理Roberto Sergi就如何打开中国市场进行了分享。目前PINKO在亚太地区有80多家商店，贡献了营业额的20%。之所以能够取得这样得成绩，源于品牌对中国市场进行有针对性的设计与创新。他表示，“一定要了解消费者想要什么。目前PINKO在设计上对中国顾客的审美做倾斜，品牌在上海设置了办事处，对中国消费者的喜好进行研究，制定战略反馈给总部，更好地作出本地化的回应。同时在营销上针对官网、微信等中国消费者喜欢的购物渠道进行了更为精准的布局。”
中国市场：机会与挑战
中国消费者正在以异常开放的心态拥抱来自全世界的“好产品”“好品牌”，意大利时尚行业是最大的获益者之一，海外旅行购物和线上销售近年来持续高速增长，同时，线下销售和本土零售也保持着稳健的成长态势。
中国商业联合会副会长王耀以“中国新消费趋势分析洞察”进行了分享，他表示，现在消费者正由商品消费转向服务消费，三四线城市消费增长很快，市场巨变让消费者更有信心。中国消费者呈现四大特点——敢花钱、变化快、无信仰、不成熟。“满足消费习惯的需求是存量，改变消费习惯是增量。商业的本质是在不断产生诱惑，要跳出思维框架，大胆创造诱惑。”王耀说，未来要满足消费者追求美好生活的愿望，就要关注提供性价比高的高品质产品，细分品类定义性产品，以及文化驱动消费变革。
FABIANA FILIPPI是一个成立了30多年的家族企业，目前遍布全球40多个国家的1000多个店铺。FABIANA FILIPPI品牌总裁Mario Filippi Coccetta阐述了品牌追求卓越的理念。“意大利文化的根是非常重要的，‘Made in Italy’就是品牌的价值所在，因此在品牌的打造中特别注重品质，工匠精神，以及可持续发展，未来也希望能够与中国更多的企业和渠道进行合作。”
越来越多品牌已经认识到，应对中国市场的最佳手段是拥抱数字化战略。天猫服饰供应链/新零售总经理丹增分析了新零售时代的增长逻辑，他说，数字化重构了人、货、场的新零售，回归效率和体验。“数字化重构实体零售资产与消费者的全域连接，并能够对消费者深度分析，快速响应，通过品牌门店服务、商品、营销、在平台透出的运营阵地，为消费者带来更丰富的商品和更多元的购物体验。”
进入一个新兴市场的时机和战略对于海外品牌而言至关重要。面对快速变化的中国市场，每一个新进入的品牌需要花费更多的耐心去学习和投入。PAL ZILERI品牌CEO Marco Sanavia以“面向全球化市场的企业创新”进行了演讲。他表示，现在市场是由消费者主导，要想在多变的零售环境中持续发展，品牌需要重新审视产品和服务，充分运用数据分析，从根本上改变消费者的期待，与消费者建立一种坚实的情感联系。
万事利集团秉承“让世界爱上中国丝绸”的企业使命，走出了一条“传统丝绸+移动互联+文化创意+高科技=丝绸经典产业”的转型升级“新丝路”。其董事长屠红燕以“数字经济时代的丝绸新时尚”进行了分享。她认为，丝绸更重要的是承载着中国文化的传承和输出，因此万事利对丝绸有了全新的定义——中国文化和经典艺术的新载体、现代技术和科技创新的新材料、时尚美学和健康生活的新方式，也基于次对企业进行了全方位的变革。
当下，生态文明理念和绿色消费观念日益深入人心，越来越多品牌开始顺应这一趋势，米兰新美术学院时尚总监、意大利文化遗产和活动部委员会委员Nicoletta Morozzi分析了如何迈向可持续时尚的未来。“产业链的每一个环节都应该贯穿可持续发展的理念，特别是在设计环节，无论是材料选择，设计方法，以及文化传递，都应该将绿色、环保理念贯穿其中。”
共创未来：合作与机遇
现在中国的消费者是消费全球，很多国际品牌开始通过各种渠道进入中国市场。与此同时，中国企业也迎来“走出去”新的战略机遇期。未来几年，将是中意时尚产业全面发展的黄金期，双方利益契合点增多，深化合作面临着新机遇。
中国服装协会副会长、汉帛国际集团总裁高敏，密扇品牌创始人、CEO冯光，上海兆妩品牌管理有限公司董事长孙青锋，北京方圣时尚科技集团董事长王涛，劲霸男装(上海)有限公司CEO兼创意总监洪伯明，MAURIZIO BALDASSARI品牌CEO Luigi Antinori、PIAZZA SEMPIONE品牌CEO Piero Persi，意大利国家鞋履制造商协会副主席、意大利米兰国际鞋业展览副主席Salina Ferretti，意大利克拉斯传媒集团旗下时尚杂志MF时尚主编Ludovica D’Angiò作为对话嘉宾共同就“一带一路”框架下的投资机遇与挑战、“意大利制造”在中国市场的潜在机会、面向千禧一代的品牌战略与营销创新、重塑门店及电商体验连接数字消费者、中意时尚企业合作的新需求与新模式等主题进行了讨论。
中华人民共和国驻意大利前大使孙玉玺以“百年变局下的中意合作新未来”进行了闭幕演讲，他表示，百年变局的核心是中国的崛起，中国目前已经是世界第一贸易大国，互联互通会促使中国产品畅销全世界，中国将成为全球商品的分销中心。而人才聚集、企业众多、中等收入人群不断增长，以及全球化、自由贸易、多边主义等都赋予中国更大的发展优势。“中意合作源远流长，未来也将掀开新的篇章。”
峰会最后，为构建常态性沟通机制，促进两国产业的深度创新交流与合作，中国服装协会与意大利时尚工业联合会、克拉斯传媒集团达成了合作意向，并在峰会现场举行了签约仪式。
回首50年，中意关系深耕厚植、硕果累累。展望新时期，中意合作可谓欣欣向荣、前景广阔。新形势下，中意两国要把握新技术革命和产业变革的历史性机遇，携手一起做开放合作的推动者、创新引领的倡导者、包容普惠的贡献者，深化合作、共享机遇，此次峰会将成为中意两国时尚合作一个新的开始，相信中意时尚将迎来更加灿烂美好的明天。
