步入9月，服装上市企业2019年半年报相继披露完毕，各龙头企业表现不一，分化趋势明显。
汇总沪、深、港三地上市的国内服饰企业的半年报后，东吴证券在最新的行业研报中指出，从品类上来看，2019年上半年，运动服饰、化妆品延续较快增长，黄金珠宝受益金价大涨景气度逐步提升，相比之下，家纺、大众休闲、男女装、上游制造板块则表现疲弱。
龙头企业表现两极化，有人欢喜有人忧
2019年上半年，服饰行业各细分领域内的龙头企业表现不一。其中，运动服饰龙头企业表现较为亮眼，李宁、安踏在各项业绩数据上，均呈现增长状态。
李宁2019年上半年财报显示，期内实现营收62.55亿元，同比上升32.7%，股东应占净利润为7.95亿元，同比增加196.0%。值得关注的是，“中国李宁”系列产品上半年零售流水增加了54%，虽然报告中并未进一步披露“中国李宁”具体营收数据，但从扩张表现来看，截至2019年6月底，“中国李宁”门店达到70家。此外，“中国李宁”系列上半年服装及鞋的销量分别超过520万件、4万双，新品售罄率(三个月)分别为50%、48%，表现亮眼。
安踏集团2019年上半年收益增40.3%至148.1亿元，增幅居全行业首位。报告期内，该集团经营溢利增58.4%至42.6亿元;股东应占溢利为24.8亿元，增长27.7%;整体毛利率上升1.8个百分点至56.1%。2019年半年报还首次披露了较受外界关注的FILA品牌的具体业绩，数据显示，该品牌上半年营收同比增长79.9%至65.4亿元，占总营收的44%，已成为推动业绩增长的重要力量。
相比之下，上半年需求端持续萎缩的休闲服饰领域的龙头企业，如美邦服饰、拉夏贝尔则呈现出疲弱状态。
美邦服饰2019年半年报显示，期内主营业务收入为39.38亿元，较上年同期增长35.96%，净利润为5311.44万元，同比增长218.69%。但从季度利润数据来看，美邦服饰一季报显示，期内实现归属于上市公司股东的净利润为5040.67万元，这说明了二季度，美邦服饰的净利润或不到300万元。
而2019年被“关店”、“实控人质押爆仓”等传闻缠身的拉夏贝尔，上半年业绩也不大好看。数据显示，2019年上半年拉夏贝尔营业收入为39.51亿元，同比减少9.78%，净亏损4.98亿元。同时，上半年拉夏贝尔的零售网点减少2470个，较去年末净减少约26.65%。
弱市寻机，高端、精细品类受关注
据国家统计局公布的社会消费品零售数据显示，7月限额以上企业消费品零售总额中，服装鞋帽针织品类同比增长2.9%，较去年同期下滑5.8%。
中国银河证券分析师李昂分析指出，近一年来，因终端需求疲软，服装家纺板块业绩分化。虽然整体看来，行业规模获得了持续增长，但子行业发展周期进程却各有不同。童装、运动服饰在未来的发展较为值得期待，或可获得较高的发展增速。大众消费企稳，部分高端消费品牌数据有所复苏。
实际上，许多企业在自上半年二季度起，就开始推出向高端、精细服务升级的各类营运创新措施，在转型升级中不断思量，表现及市场反馈各有不同。
李宁在2020春夏巴黎时装周期间，向外界进一步透露了瞄准中高端市场的“李宁时尚线”的近期布局。据介绍，巴黎时装周后，李宁会在巴黎专门开设Showroom，推进精选系列的部分优质款式，面向海外零售商订货。国内进驻的零售商也偏向高端专业化，例如连卡佛以及一些优质的高端买手店及精选球鞋店。
无独有偶，波司登也在今年6月宣布会推出高端户外系列羽绒服。与此前和设计师的联名不同，波司登这次联名的是在户外行业口碑较高的GORE-TEX品牌，主打专业、高效、高端。实际上，步入2019年后，波司登一直都在对现有羽绒服品牌进行升级，波司登相关人士也曾向新京报记者确认，未来一段时间会“重新聚焦羽绒服领域”，对产品进行时尚化改造、升级品牌形象，从而提升综合盈利水平，实现转型升级。
然而，面对行业整体趋势的变化，仅仅以推出定位高端、高增长的品类为举措可能并不足够。李昂指出，当下国内大部分纺织服装企业，都存在着“面料研发、服装设计、品牌影响力自主性不足，核心竞争力不足”、“营销效率仍有提升空间，对新兴电商渠道重视程度不够”等问题。对于多数品牌来讲，除了从新品牌入手外，还应继续优化现有品牌价值，提升企业的生产、营销效率，从根本上提升行业的整体利润水平，或许才是解决问题的根本。
