根据休斯敦纪事报(Houston Chronicle)报导,美国零售商联盟(The National Retailer Federation)、勤业众信(Deloitte)和AlixPartners预估今(2019)年购物季的零售销售额将比平常(非假期季节)增加3.8-5%,高于近五年平均3.7%。美国零售商联盟也预测网络销售将增加11-14%。
去(2018)年由于美中贸易战及联邦政府关闭,购物季零售销售额只比平常高出2.1%,低于各界预测。今年虽然贸易战持续增加了贸易不稳定性,但是经济及就业市场强劲,外界预测今年年底买气将回升。美国零售商联盟总裁Matthew Shay表示:「许多零售商家自行吸收贸易战所提高的成本,所以贸易战未增加消费者负担」。
每年11月至隔年1月是美国的假期季节(holiday season)。感恩节、圣诞节及新年期间,各商家皆推出折扣促销以增加买气,其中以「黑色星期五」(Black Friday,感恩节的后一天)最为知名。近年因网络营销兴盛,商场人数减少,但商家因而推出「网购星期一」 (Cyber Monday,感恩节后的第一个礼拜一)的网购折扣日。
近期美国实体零售不敌网络零售竞争,多家实体零售商因此倒闭,2018年关闭5,844间零售店面,新开3,258间。2019年预计12,000间店面将面临关闭,知名零售品牌包括Forever 21、Barneys New York及Diesel USA纷纷宣布倒闭。