依据哥伦比亚全国商业总会(FENALCO)调查报告指出，哥伦比亚各大型网购卖场之自有品牌，除成为哥伦比亚中低收入户之首选之外，亦获得中高收入消费者之青睐。

以个别商品言，网购品牌之食品2011年销售成长15%，相较于所有食品销售仅成长1%，实为亮丽佳绩。

网购品牌之家庭用品则由销售率5%成长至9%。

服饰商品方面网购品牌亦呈现相当之成长，促使部份设计师寻求与通路商之合作。

FENALCO就网购业者所做市调显示，68%商家均对未来零售市场之销售表现持乐观看法。