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运动休闲市场价格竞争日益加剧
时间:2016-11-08 11:53:03  来源:亚洲纺织联盟  共有条评论

   调查发现,妇女们不太愿意尝试购买Lululemon的产品,31%的受访者表示,她们今年比去年更不愿意去尝试Lululemon的产品。

  分析师认为,在运动休闲领域的竞争日益扩大,价格正在构成压力。对于加拿大瑜伽服品牌Lululemon Athletica,这种趋势并不是一个好兆头。

  根据FBR&Co的第二次女性运动裤调查,重点是购买意图和品牌/产品偏好,随着价格较低的优质品牌进入市场,价格竞争已经逐年增加。

  针对500名年龄层位在18-54岁区间且目前拥有运动裤的美国女性居民进行调查,发现其中有39%(从5月的34%上升)的受访者表示他们对价格很敏感,而只有11%(与5月份持平)对价格敏感性较低。

  根据FBR&Co分析师Susan Andersen的说法,这不利于Lululemon,因为它提高了售价,它已经是运动服装中价格最高的品牌之一。

  本(2016)年9月Lululemon对市场感到失望,虽然它揭示了第二季的营收较高,但公佈第三季其前景则趋于疲软。

  Lululemon股票下跌,因为错估前景。

  Anderson注意到,由于Lululemon去迎合比Nike及Under Armour更小且收入更高的市场,而Nike品牌排名第一,而Under Armour排名第二,它在品牌排名上仍位居第三。

  分析师指出﹕「我们认为,Nike和Under Armour都投资于女装,且能够提供与Lululemon相媲美的产品,但价格更具吸引力。此外,其他品牌就前进到第4位,像是新品牌(Victoria's Secret Pink、Aerie及其他利基瑜伽品牌)相继涌入提供消费者更多的选择。这和Nike/Under Armour竞争可能导致Lululemon在美国的女性市场佔有率下降」。

  此外,调查发现,有31%的受访者相较去(2015)年更不愿意尝试Lululemon产品,相较5月则为28%。