今(2017)年6月传出Wal Mart对合作伙伴提出不得使用亚马逊云端服务AWS的要求之后，加上亚马逊收购Whole Foods，零售商无不感到威胁。美国另一大型零售商Target也传出要在今年底至明(2018)年逐渐摆脱对AWS的依赖，并开始大举招募云端科技工程师。

　　AWS是亚马逊非常重要的业务部门，并且快速增长，AWS 在2016年获利122亿美元，预计到2020年将达到300亿美元。AWS今年第二季的业务量佔全球云端业务的34%市占率，远高于Google的5%、Microsoft的11%和IBM的8%。

　　有专业人士也提议AWS可以和亚马逊切割，以维持其中立地位。