Nike公司在本(2017)年9月26日美国股价下滑3.58%至51.78美元，归因于美国运动用品巨擘公佈了第一季总销售额持平且盈利下滑。

　　第一季盈利下降24%至9.5亿美元，毛利率下跌180个基点至43.7%，集团总营收持平为91亿美元。

　　截至8月底叁个月内，净收入从一年前的12.5亿美元下降了24%，达到9.5亿美元，因销售和行政开支减少却被毛利率下降、其他有效税率及其他费用开支的成长所抵销。

　　毛利率下降180个基点至43.7%，主要是由于外匯匯率的不利变动，其次是较高的商品折扣组合。

　　在公布的货币中性基础上，Nike集团的总营收持平为91亿美元。以货币中性基础计算驱动大中华、欧洲、中东和非洲(EMEA)、亚太和拉丁美洲(APLA)等地区的成长，其中包括运动服饰，Nike品牌的销售额达到86亿美元，同比成长2%。

　　同时，Converse的销售额下跌16%至4.63亿美元，主要是由于北美地区销售下滑所影响。

　　该集团在北美地区的业务，销售额下跌3%至39.2亿美元，而EMEA销售额则成长4%，达到23.4亿美元。同时，大中华区销售额上涨9%至11.1亿美元，APLA的销售额成长5%至11.9亿美元。

　　执行长Mark Parker表示：「本季，我们透过Consumer Direct Offense全新战略获得短期的机会。展望2018会计年度仅剩的时间裡，透过我们品牌的实力、创新产品的爆发力及在我们行业中最具个人化和数位化连结的体验，点燃Nike全球性成长的下一个视野」。

　　该公司所谓的 Consumer Direct Offense 战略是由品牌的“Triple Double”策略所推动：与消费者进行2X Innovation、2X Speed和2X Direct 的连结。实质上，该公司新的路线旨在让Nike能够更全面地为消费者提供个性化的服务，或是公司所称在全球範围内，打造本土业务。

　　9月份稍早，Nike表示，将在其Oregon州总部所在地裁员约745人，以作为企业架构重组的一部分。

　　Nike加速产品上市将撼动Oregan总部裁员745名

　　FBR&Co分析师Susan Anderson指出：「我们喜欢Nike的创新渠道、国际化发展和长期利润率催化效果，但我们仍然保持观望，并寻求营收成长的改善、边际利润的执行和降低库存的成长」。