3月27日，由中国纺织工业联合会流通分会联合中国服装协会举办的“2012年度中国服装成长型品牌发布会”在北京亮马河饭店举行。同期还举行“成长力与成长环境——中国服装品牌成长主题论坛”。在论坛上众多业内人士对现状进行了分析，为中小服企打造成长摇篮。

　　经过30多年的奋斗与发展，中国纺织服装产业的竞争力已经开始由低成本优势向功能优势、效率优势、品牌优势和渠道优势转变。全国各地的纺织服装产业集群和专业市场的品牌孵化功能越来越得到全行业的认可，逐渐成为中国纺织服装品牌最重要的孵化基地之一，特别是以广东、福建、浙江、江苏等地为代表的区域，这一特征更是突出。甚至在某种程度上可以说，当前的行业领军品牌都是30年前在这些产业集群、专业市场艰苦创业的品牌，经过不懈努力，这样一群有理想、有追求的品牌创造者，开创了中国纺织服装行业今天的发展局面。

　　正因此，自品牌战略提出之后，当培育自主品牌被提高到了前所未有的高度，成为中国服装产业探索和前进的重要方向时，专业市场所应发挥的效应和作用进一步受到了广泛重视。

　　成长环境生态化

　　在中国服装品牌生态中，并不乏具有成长为名牌潜质的品牌，但是缺少支撑这些品牌持久发力的成长环境和高效流通的平台。分布在祖国大江南北的纺织服装专业市场，因为其具有广泛性、消费的多样性等特点，拥有完整的分销渠道体系。专业市场已成为服装品牌的孵化器，为品牌创造了最好的成长环境。凯撒、哥弟、松鹰、以纯、龙达飞、江南布衣等一大批知名品牌的成长经历，正可说明专业市场不仅是一个能够给予新生品牌周到服务、贴身关怀的“温暖平台”，更是一方适合服装品牌幼苗成长的肥沃土壤。

　　对于中国纺织工业联合会流通分会来说，弘扬中国服装自主品牌强国梦，扶持中小服装品牌企业成长，强化专业市场品牌孵化和渠道拓展功能，培养行业可持续发展动力，不仅是中国服装成长型品牌的目标，也是分会的重点工作方向之一。正是秉持着这样的理念，流通分会于2010年首次推出了中国服装成长型品牌评选活动。

　　评选活动开展三年来，已向行业推出了广州白马服装市场、北京天雅服装大厦等28个“中国服装品牌孵化基地”，浅秋、高尼奥等258个“中国服装成长型品牌”，可可小鬼当家、佰森等73个“中国服装优秀渠道品牌”。

　　众多业内人士纷纷表示，中国服装成长型品牌的评审推荐工作在为具有成长潜力和实力的中小型自主品牌提供展示平台的同时，大大加强了专业市场的品牌孵化和渠道拓展能力，进一步强化了专业市场的品牌服务导向和品牌创新意识，促进了中小型新兴自主品牌运营体系的完善，推动着中国服装品牌中这些“后备之军”的成长壮大。它的发布，不仅让全行业对成长型品牌有了全新的认识，而且让成长型品牌从中寻找到成长的动力和方向。

　　优质服务具体化

　　为加强对“中国服装成长型品牌”及“中国服装优秀渠道品牌”的扶持，在本年度成长型品牌发布会上，中国纺织工业联合会流通分会与广州白马服装市场、北京天雅服装大厦、浙江中国小商品城签订中国服装成长型品牌战略合作协议，流通分会首度与这三家有着较强品牌培育推广实力的市场进行合作，帮助中国服装成长型品牌从内销和外销双向渠道进行品牌的推广和渠道的拓展，为其创造优先的发展机会，如市场的优先进驻权、市场旺铺的优先获得权、优先参与各类对接推广及培训活动，并提供跟踪服务。广州白马服装市场、北京天雅服装大厦是内贸领域的排头兵，有着完善的品牌管理和服务体系;浙江中国小商品城则是全球闻名的贸易基地、国家级国际贸易综合改革示范区。成长型品牌如入驻这些市场，无疑是登上了一条发展的快车道，渠道的力量将为品牌的成长加速、提速。

　　正是基于专业市场对于品牌的有力扶持，流通分会已经在团结核心单位，利用渠道的开放与合力，为成长型品牌争取更多的品牌优惠政策与服务，为他们提供品牌对接及相关推广服务。据流通分会相关负责人介绍，分会接下来将从展会、培训、专项定制、信息及品牌推广这四大方面提供专业化服务，助力中国服装成长型品牌的成长与飞跃。

　　如在参加中国国际服装服饰博览会、中国国际纺织面料及辅料博览会等国内行业重点展会上，可帮助企业优先预定展位及参观证件，并享受部分展会VIP观众服务礼遇，还可带领相关团体走出国门，参加纽约女装展览会、韩国国际纺织展览会、俄联邦国际纺织服装博览会等国外展会，协助组织品牌与当地服装企业进行洽谈对接，促成品牌拓宽国际视野及市场渠道的进一步打开。

　　为提升品牌管理团队的专业化水平，分会通过邀请业内相关专家、实践操作者，为企业推出相应的专业培训，如设计管理、品牌营销、电子商务等。同时，根据品牌运营推广情况，为企业提供品牌发布建议方案，并协助企业举办品牌发布会及系列推广活动。还可根据企业发展要求，借助行业权威机构以及众多知名专家学者的有力支持，为品牌企业提供品牌策划、市场营销等多种专业咨询及品牌市场调研服务。

　　中国纺织工业联合会副会长夏令敏表示，当前有一大批正在不断成长、奋斗的自主品牌，他们形成了一个良好的品牌生态，从品牌发展的过程来说，现在是很重要的一个阶段，销售、渠道、经营规模都处在一个成长时期，正因为处在成长时期，他们还有很多的不足，在市场当中的适应能力也有待提高。这就需要多方的一起努力，如政府的推动、行业组织的指导等。

　　中国纺织工业联合会顾问、流通分会名誉会长杨东辉认为，实际上，品牌体现的是和消费者之间的一种关系，如一些高端品牌体现的就是一种身份的象征。这种关系的纽带需要依赖品牌文化。为此，成长型品牌在追求量的过程中，还需要注重品牌文化的打造，把每一环节做精做专，学会做减法，不要盲目求大，从而建立起自己的品牌特色和个性。