进入夏季以来，去年的老款夏装打折力度一拨高过一拨。“其实老款夏装打折已经打了将近一个月了，每个周末各个商场会推出相应的促销活动，打折促销已经很难产生前几年那样的旺盛人气。” 新玛特商场内的工作人员说。记者了解到，今年夏天老款夏装的打折力度可谓是一拨高过一拨，与此同时，一些鞋类专柜还推出了限时抢购的“折上折”周末特别活动。不过，在这样的促销力度下，消费者的购物欲望却并未如期“爆发”，不少专柜导购表示，和往年相比，现在的消费者要淡定得多，在大幅折扣面前，更多的人选择了理性消费。

　　促销季，“扫货族”显淡定

　　上周六晚，记者碰到刚刚从新玛特一楼特卖现场“扫货”出来的市民赵女士，“买了一双凉拖和一双鱼嘴鞋，都是不容易过时的款式。”她告诉记者，往年到了打折促销的时候，她总会因为抵挡不住折扣诱惑而买一堆商品，结果不少衣服鞋子买回家后却一次都没穿过。“虽然都是打折货，但价格其实也挺高的，买了不穿，实在太浪费。”

　　在百货大楼的欧时力专柜，看到全场3-6折的活动，一位年轻女士试穿了几件连衣裙，对款式似乎不是十分满意，和同行的女伴说：“算了，虽然价格不贵，但没挑中合适的，还是不买了吧。”

　　“往年一到促销季总会有一批比较疯狂的扫货一族，而现在消费者变得理性了，很多人在挑选商品的时候，不仅仅是看价格是否划算，还会考虑是否有必要购买。”经营某服装品牌的刘先生告诉记者，7月份是夏装集中清货的时间段，促销力度比较大，销售量总体不错，但并没有达到预期目标，“这和消费者变得理性不无关系。”

　　促销多，造就理智消费者

　　刘先生把消费者的“淡定”归咎于促销活动过于频繁。他说：“其实夏装打折已经打了将近一个月了，每个周末各大商场都会推出相应的促销活动，打折促销已经很难产生前几年那样的旺盛人气。”

　　“服装一般只有刚上市的时候价格比较坚挺，过不了半个月，就开始一路打折到换季。反正都能买到打折货，何不买新款。”消费者李女士告诉记者，她也曾经喜欢在换季的时候淘衣服，可多年的购物经验让她发现，这并不是一个十分“经济”的购物方式，“特别是女装，几乎每年都有新的流行款式和流行色彩，今年买了，明年不一定会穿。”