我国女装产业发展的趋势

　　一是新消费势力的崛起孕育着市场细分的变化。随着消费人群的细分化，女装品牌的市场细分化也进一步加剧，品牌的消费指向愈发具体和细微，品牌定位也随之愈发明确。随着80后群体逐渐成长，这一群体代表了中国新一代的时尚消费观，将成为时尚消费的主力军。

　　从某种意义而言，80后不仅仅是中国时尚消费潮流的中坚力量，同时也是品牌运作未来的风向标，他们代表了新一代中国时尚产业消费观，更代表着一种崭新的消费新势力。中国著名时尚产业经济研究专家李凯洛认为，中国时尚产业结构正在随着新生代消费能力的提升而发生着改变，各时尚品牌甚至一些世界知名品牌纷纷调整品牌的发展路线，将目光聚集到这个年轻的群体，以应对这突如其来的消费变革。

　　二是资本市场仍为热点。当前，女装市场产业正处于一个黄金发展期，融资上市是实现跨越发展的重要步骤。2011年，多家女装企业IPO被否，涉及持续赢利能力、规范运作、财务会计、独立性、主体资格等多种问题，重点是赢利能力不足，核心竞争力难以持续，抗风险能力较弱。

　　朗姿股份是国内首家A股上市的女装企业，于2011年8月30日登陆国内深交所。据当时朗姿招股说明书，朗姿拟发行5000万股，占发行后公司总股本的比例为25.00%，计划募集资金8.5亿元，按迫切程度将先后用于营销网络建设5.87亿元，北京生产基地改扩建1.39亿，以及6800万的设计展示中心和5500万的信息系统提升建设项目。

　　该公司董事长申东日今年登上福布斯“全球时尚界25华人”榜。有分析认为，申东日上榜或基于其成功带领朗姿登入资本市场，成为高端女装的代表品牌。

　　事实上，多年前就有业内人士表示过，将来在行业中要打响的“战役”，或许不是“品牌战”，不是“价格战”，也不是“渠道战”，而是“资本战”。

　　伴随市场细分而来的是品牌进一步集聚，精细化品类领域都将先后走向“整合”，服装品牌的集约化、集团化发展是服装行业历史发展的必然。服装类上市公司数量将快速增加，IPO(首次公开募股)和资本市场再融资既是企业直接融资的主要渠道，也是进行资源整合的重要途径和手段。

　　三是新兴营销手段方兴未艾。目前包括微博、微信、微电影等，已成为品牌传播推广的重要工具，“微营销”以其“传播快、定位准、成本低、反馈好”，必将成为企业市场经营的重要环节。

　　web2.0给媒体和营销都带来了巨大的改变，营销思维也发生着变化，体验性、沟通性、差异性、创造性、关联性，成为媒体和营销的新趋势。在新兴的媒体中随着门户网站的逐渐成熟，又出现了网络杂志、社区、论坛、博客、微博、微电影等这些新兴的媒体。而这些新兴起媒体无疑给营销带来了崭新的渠道和方式。

　　互动性让包括微博在内的新媒体在这个崇尚体验、参与和个性化的时代，更符合了现代营销观念的宗旨，互动的背后是沟通，通过新媒体的特性，新媒体营销帮助品牌和消费者之间建立沟通。一个好的互动设计可以为营销提供很大的空间，让品牌与消费者的沟通更加便捷，更容易构建关系营销，消费者的个性化需求容易得到满足，从而获得好的营销传播效果。

　　四是电商渠道不可或缺。从2012年一季度淘宝网统计数据来看，国内女装原创品牌已经由淘宝女装的13%跃升至40%，原创品牌的个性化和对于流行趋势的敏感吸引了越来越多的线上买家。

　　仅拿今年“双十一”那天为例，天猫创造了191亿元的销售纪录，几乎让人瞠目结舌。据介绍，当天，在淘宝销售额超千万元的企业有70%~80%是服装品牌企业，特别是传统的服装品牌企业。

　　以电子商务为代表的新商业模式对服装企业的传统商业模式无疑造成了冲击。虽然电商之路对于品牌服装而言还有很长的路要走，还有很多的工作需要完善，但就其目前的发展态势证明，这种渠道方式必然不可或缺。