对于服装行业而言，过去的2012年注定是不平凡的一年。世界末日没有来，但欧债危机的持续、全球经济的低迷似两团乌云挥之不去，而最近媒体盛传的“服装库存够全国人民穿三年”的言论更是雪上加霜，原材料价格大起大落、劳动力成本刚性增长、中国的人口红利逐渐消失等因素也不断地刺激着从业者本来已经紧绷的神经。

　　2012年12月27日，烟台市服装协会三届五次常务理事扩大会议暨2012年年会适时召开，为处在风雨飘摇中的烟台服装行业吃下了一颗定心丸。

　　临危不乱稳中求进，技改升级尖兵突击

　　正如烟台市服装行业协会会长吴健民进行报告时所言，过去的2012年对于服装行业而言是困难的一年，而接下来的2013年将会是继续困难的一年。在稳住阵脚的同时，烟台的服装行业开始发力技改升级。全市重点服装企业技改项目呈现良好态势。南山服饰实施的布莱顿工程项目总投入2.65亿元，仅用了8个月时间，就实现了当年拆迁当年达产，新增西装和衬衣达195万套(件)的骄人成绩。

　　舒朗女装进行技改投入1亿元，完成了第四期扩建工程，成为山东最具规模的女装企业。烟台旗源服饰投资5千万创建中国旗袍博物馆。该馆建于烟台最具标志性的烟台山景区内，建成后将成为全球首家旗袍馆。

　　2012年，旗源已经投入3千万元，预计明年6月建成开馆。同时旗源还在广告创意产业园投资创建了旗源国际文化创意发展有限公司。这些龙头企业的频繁动作传递出一个信号，烟台的服装产业不甘只成为创造低附加值的加工者，而是立志通过转型成为市场的引领者与创造者。

　　会上，烟台市经信委消费品产业科王军科长对转型升级提出了自己的看法。他希望企业管理者转换观念，提升素质，不要满足于“车间主任”或“厂长”的角色，而是努力实现向“企业家”的转变。这也正是服装企业转型升级的目标。

　　内纳新外联强，充分整合优势资源

　　会上，烟台和田鸿达服饰有限公司董事长、总经理吴同君以及南山学院纺织科学与工程学院院长盛光英女士被推选为副会长，并在会场接受了聘书;中华两岸三地专家企业家联合会马洪建会长受聘为烟台市服装协会的特别顾问。至此，烟台服装行业协会成不但实现了向其他行业优势资源的横向拓展，同时还实现了向服装产业后备资源的纵向延伸。

　　除加强自身体系建设外，烟台市服装行业协会还积极“走出去”，通过各种渠道向外界推广烟台的服装行业，并开辟新的发展之路。在中华两岸三地专家企业家联合会的全力支持下，烟台市服装行业协会组织服装企业免费参加2012香港、澳门时装展。同时，协会已连续三年组织企业老板和管理高层、设计、营销人员以及优秀员工赴香港、澳门参会、考察、观光，进一步为企业提供了对外交流与合作的平台。还先后与河南省、辽宁省监狱加工企业建立起良好的合作关系，尤其是是与河南省监狱管理局监狱企业加工办的密切合作。

　　在带领企业在市场上冲锋陷阵，破解“无单可接”难题的同时，协会还脚踏实地的履行自身“服务者”的角色，切实为企业解决后顾之忧。面对服装企业“有单不敢接”与“有单无力接”的困惑，协会充分研读并利用国家、省、市有关完善出口信用保险政策，协会已连续三年与中国出口信用保险公司烟台办事处密切合作，与全市二百余家企业建立了联系，保障出口企业安全持续发展，为中小特别是微小服装出口企业防范出口风险，确保收汇安全。在烟台市对纺织服装出口企业投保予以40%的保费补贴的基础上，部分企业甚至享受到了“零保费”的待遇。面对中小企业特别是微小企业贷款难的问题，协会积极加强与中信银行等金融部门的合作，积极探索出口专项扶持资金的建立。

　　“品牌建设”到“品牌提升”，量的飞跃到质的升华

　　2012年，烟台服装行业协会在市经信委的领导下，围绕“品牌建设年”做足了文章。其中，“舒朗”品牌，被省经信委授予“山东省最具竞争力品牌”称号，南山纺织服饰有限公司被省经信委授予“山东省品牌建设示范单位”，山东荣顺鞋业股份有限公司自主研发的“荣顺”品牌，荣获2012山东名牌和山东著名商标。舒朗吴健民、南山纺织服饰宋日友被省委组织部、省经信委授予“齐鲁品牌建设名家”的称号。

　　在接下来的2013年，协会将围绕省协会提出的“品牌提升年”的主题，重点培育自主服装品牌，实施跟踪服务，包括人员培训和项目申报外，重点参与省协会推介重点企业到省经信委打造的我省百家企业网上商城、知名品牌和中小企业网店。以此来加大培育烟台市服装品牌的力度，并实现现有品牌的提升。

　　长期以来，山东的服装企业一直以不显山不漏水的谦逊形象示人，在其他地区密集的宣传包装的包夹下，烟台服装行业的品牌意识逐渐觉醒。吴健民会长对品牌提出了其独到的见解：烟台的服装企业要重树品牌意识，但不要动辄就将品牌提升到“百年企业”的高度，而是要做足眼前，做足当下。虽然现在服装品牌的门槛越来越高，但品牌的概念必须宽泛化，不要以为只有做大做强才是品牌，小商小贩同样也可以有自己的品牌。另外，吴会长还用直白的语言点破了品牌建设的“天机”：“品牌就是厚脸皮，就是混个脸熟。”他希望与会的企业家们增加企业在媒体前的曝光度，不要太过“腼腆”而放弃了宣传自己的机会。

　　困难重重并非末日，峰回路转前景可期

　　在会议交流中，服装行业“日子不好过”已经成为了业内人士的共识。但与会人员仍分享了困境中的利好因素：

　　首先，全国人民对新一届领导给予了无限期望，改革和转型已形成了共识。新一届党和国家的领导班子通过一系列的新政与调研，表达了中国坚定不移进行改革开放的决心，以及继往开来的魄力。这种声音传达到服装行业，对行业信心是一个极大的提振。

　　其次，城镇化进程对内需的拉动，有效弥补出口的疲软。近十年来，中国城镇化进程明显加快，城镇化率每年大约提高1个百分点，并在2011年首次超过50%。专家据此速度预计，到2020年，中国城镇化率将超过60%。促进城镇化的政策出台正在提速，由发改委主导的《促进城镇化健康发展规划(2011-2020年)》初稿已编制完成。城镇化的快速发展将催生大量的消费需求，为关系国计民生的服装行业注入强大的发展动力。

　　第三，“云工程”落地，“云工厂”腾飞。2013年，山东省服装协会将重点推行“云工程”，主要包括“云学习”和“云工厂”两个方面。“云学习”，主要是解决服装企业的观念创新问题;“云工厂”，主要解决加工型企业订单不足问题。省协会已与中国云工厂签订了战略合作意向，届时市协会将推介企业进入云工厂这个平台。实施“云工程”将有力助推整个服装行业转型升级。

　　在年会发言中，吴健民会长引用了阿里巴巴集团主席、CEO马云关于世界末日的观点，“这一天不是假的，只是一个新世纪的开始。”烟台市服装协会三届五次常务理事扩大会议的召开，为处在“严冬”中的服装行业带来的一丝暖意。兄弟齐心，其利断金。相信在烟台市服装协会的领导以及各界的共同努力下，烟台市的服装行业终有阴霾散尽、拨云见日的一天。