访深圳歌力思服饰有限公司总经理夏国新

　　夏国新是一个充满魅力的领导者，在对歌力思品牌的经营和管理中，他有许多独到的见解。

　　“在管理企业中，我不赞同‘失败是成功之母’这句话。”在接受《服装时报》记者采访时，他很坚定地表达了这个观点。从古至今，“失败乃成功之母”这句话激励着许多人奋进，而夏国新的这个观点充满了新鲜感。

　　“我认为，失败就是失败。这个结果的出现，一定有内在的、必然的原因。或许有偶然的外界因素影响，但内在的问题才是导致失败的最终原因。对于一个受到挫折的人，特别是年轻人，我们可以用这句话鼓励他。但作为一个企业家，我们绝不能用这句话作为企业管理的宗旨。” 夏国新说，“如果把这句话作为座右铭，那么在管理企业中就会存在很强的赌性、盲目的冒险，从而忽略夯实基础。这样的企业很难会成功，即使成功了，也很容易垮掉，没办法形成稳固的基业。”

　　夏国新推崇“稳健”二字，歌力思快速而平稳的成长，也印证了这种管理思想和模式对品牌发展的重要性。

　　踏实稳健地走好每一步

　　事实上，当歌力思还是夏国新的一个“梦想”时，他就开始“稳健”地为歌力思的未来铺路了。

　　夏国新是天津纺织工学院服装专业的第一位硕士，在求学的年代，大部分时间他都是泡在图书馆里，除了研究课题外，还大量涉猎包括管理学、心理学、国际贸易等各种范围的图书。因为他知道品牌的创立涉及很多东西，只有满腔热血是无法实现自己梦想的，所以，他要懂得“更多”。

　　“更多”是没有界限的，直到现在，夏国新依旧坚持每天读书。“读书已经成为了我的习惯，这是我的乐趣。现在，我每天6点30分起床，读两个小时的书。” 夏国新说。爱读书的人一定不是浮躁的，所以读书不但帮助夏国新建造了“黄金屋”，也磨练出了他踏实沉稳的性格。

　　他说：“我个人信奉要稳健做事，不打没把握的仗。在成功的企业家中，我非常敬仰李嘉诚和巴菲特。他们为人正直、乐善好施，最重要的是他们做事情很稳健。例如李嘉诚，他的公司负债率一般不会超过20%，始终保持很谨慎的状态，所以危机对他影响很少。经历了1997年的金融危机，我看到了太多大品牌的衰落，非常感慨。许多百年的基业一瞬间就瓦解了，有些人不仅一无所有，还负债累累。人生充满变化，未来有太多不确定的东西，我们唯一能做的就是时刻做好准备。所以我不会盲目投资，也不会盲目扩张，而是踏踏实实的走稳每一步，并时刻警醒自己：一旦发生危机，我的企业能不能平稳度过。我一直以此作为企业经营的最高准则。”

　　2012年，对服装行业来说是充满考验的，大环境疲软造成的困难处境不亚于金融危机带来的影响。对此，夏国新说：“2012年服装行业压力确实比较大，但整个行业的增长仍保持在15%左右。我们要看到积极的一面，危机是短期的，服装行业的发展也只是放慢了脚步。衣食住行，‘衣’还是第一位的。随着消费者生活水平的提高，大家对品牌服装的需求会越来越高，品牌意识也会越来越强，消费潜力的释放只是刚刚开始。所以我们不必焦躁，踏实稳妥的发展总是没错的。”

　　在这样的理念下，歌力思宛如一位大家闺秀，沉稳优雅地成长了起来。1996年歌力思于深圳创立，没有做过加工与批发，从一开始就是走连锁店的经营模式，标准的品牌运作方式为歌力思日后的发展夯实了基础。尔后，良好的市场环境让歌力思快速发展，但她没有急功近利，依旧稳扎稳打，因而成就了如今的“亭亭玉立”，成为国内有影响力女装品牌中的佼佼者。

　　打造中国的国际知名品牌

　　即使是作为服装行业的佼佼者，夏国新仍表示越发地感受到了市场竞争带来的压力。他认为，现在我们不仅要与国内品牌竞争，越来越多的国际大品牌也成为了我们的竞争对手。

　　要想在对峙中绝杀对手，唯一的法门就是提升自己的战斗力。2004年，歌力思聘请国际顶级服装设计大师JEAN PAUL KNOTT担任设计顾问，全面提升品牌的国际竞争力。

　　“我们的品牌要国际化，经营理念要与国际对接，引入国际化人才是一个非常好的模式。因为中国的服装品牌发展历程短，而有些国家的服装行业发展已颇具历史，他们的管理理念、运作模式都比较成熟，在这过程中，他们已经培养了大量的人才。JEAN PAUL KNOTT对我们的帮助非常大，他帮助我们梳理歌力思的品牌风格、形象定位和设计理念等，包括把每一季度的国际流行趋势融进我们的产品中。”夏国新说。

　　众所周知，歌力思的诞生源于夏国新对法国香榭丽舍大街的向往。现在，歌力思在中国与国际品牌进行竞争，未来，她注定要走向世界。

　　夏国新说：“这不仅是一个梦想，也是我们这一代人应尽的责任。每个国家都以拥有这种国际性并被其他国家所接受的品牌而自豪，我们也应该开始培养我们中国自己的名牌了。虽然现在我们还没有能够与LV、DIOR相抗衡的品牌，但我觉得这只是一个阶段性的问题。中国的服装行业发展存在断层，我们这一代人复兴了这个行业，这就是时代赋予我们的使命。我对未来充满信心，在未来的20年里，就应该能出现一些被世界认同的中国品牌，让国外的消费者来消费我们的产品，歌力思一直在为这个梦想和使命努力。”

　　他深知，品牌变大、变强、国际化，仅靠出色的经营手段是远远不够的，还要有强大的精神文化作支撑。所以，歌力思把品牌想要表达的柔美、优雅、自信、内敛等女人味表现得淋漓尽致，在未来，要把这种有内涵、高品位、不张扬的东方女性特质展现给世界。