走在大街小巷，来到商场超市，萧山市民们会发现，市场上的商贸品牌正悄然“变脸”，原先的二三线品牌，取而代之的是一线大牌。那些曾经遥远高端品牌，正走入市民寻常生活。

　　近年来，萧山区商贸企业越来越注视品牌，通过创塑自有品牌、引进国内外知名品牌，不断提升企业竞争力，同时也更好地迎合了萧山居民消费需求。截至目前，萧山区银隆百货、恒隆商厦、LSE城市生活广场、衣之家百货、世纪联华南环店、国际珠宝城等6大商场超市共引进国内外知名品牌111个，主要是黄金珠宝、服装、钟表、化妆品等高档消费用品。其中国际知名品牌有64个，占半壁江山多。

　　今年新引进34个知名品牌

　　萧山区6大商场超市引进的111个国内外知名品牌中，有77个品牌为2012年之前引进，而今年新引进品牌数量增长快速，有34个。譬如，今年恒隆商厦新引进了风靡全球的哈根达斯和DQ冰淇淋两大美国冰淇淋连锁品牌，世纪联华南环店新引进了兰蔻、迪奥和雅诗兰黛三大国际化妆品知名品牌。而这，当然与萧山区大力实施“购买力工程”有着密切的关系。

　　今年的《政府工作报告》提出，要实施“购买力回归工程”。萧山区商务局积极开展“品牌建设年”活动，鼓励和扶持商贸企业创建自有品牌、引进优势品牌，以提升萧山区商贸影响力。同时，萧山区积极酝酿出台新一轮的商贸扶持政策，更多地倾向于鼓励现代商贸业创新发展、引进现代商贸业、推进现代商贸业项目建设、新建商贸新型业态等。这些无疑成为区内商家“腾笼换鸟”、花大力气引进国内外知名品牌的“催化剂”。

　　“随着区内高端消费人群对国际品牌的强烈认同和追求，加上国际品牌的外流消费数额惊人，萧山商贸企业都看到了国际知名品牌的强大购买力，因此加大了对国际品牌的引进力度。”萧山区商务局商贸科有关负责人如此说。

　　从6大商场超市的后续品牌规划获悉：引进国内外高端品牌，将是我区各大商超下一轮发展的“重头戏”。譬如，银隆世贸中心重新进行资源整合，有意引进欧米茄、劳力士、雅诗兰黛、迪奥、香奈儿、fancl等一系列国际钟表、化妆品大牌;恒隆商厦则打算引进C&A、GAP、无印良品等国际服装、零售品牌;而衣之家则将目标瞄准了Calvin Klein、Lacoste、IT等国际服装品牌。

　　高端品牌业绩“惊艳”

　　事实上，高端品牌效益，大家有目共睹。萧山区2012年以前引进的77个品牌在2012年度共实现了212517万元的销售额。其中国际珠宝城以批发为主，仅仅一年时间，其14个品牌实现总销售额达到185300万元。而银隆世贸中心作为品牌较集中的一家大型商场，其35个品牌实现的总销售额是14970万元。另外，像恒隆商厦的9个品牌实现了总销售额5105万元;衣之家百货的5个品牌实现了总销售额3550万元。

　　不难看出，无论是珠宝钟表，还是服装餐饮，高端品牌的业绩都十分惊艳。譬如，银隆世贸中心在2009年引进的浪琴手表和周大福珠宝，在2012年销售额达到了2000万元左右。正因为尝到了国际品牌的购买力“甜头”，银隆后续也有了引进欧米茄、劳力士等国际顶尖钟表品牌的计划。衣之家百货引进的周大福珠宝2012年销售额也达到了1300万元。一个周大福珠宝品牌在本区的两个商场内，互相激烈地竞争，却都实现了双赢，显示出了知名品牌强大的购买力、辐射力和吸引力。

　　再来看服装品牌，银隆的ONLY、VERY MODA这两大丹麦服装品牌2012年实现了1690万元的销售额，同样这两个品牌在衣之家的专卖店内也实现了1300万元的销售额。LSE的H&M服装在去年9月1日开业以来，短短4个月时间，销售额就突破了1000万元。足以见得，区内高端消费人群对国际品牌服装的认可和追求。

　　而作为批发为主，兼顾零售的杭州国际珠宝城，在去年6月开业以来，整体销售形势大好，尤其是中国黄金、航民百泰等品牌珠宝的7个月销售额都达到了6亿以上。今年珠宝城又已经引进了爱迪尔、金龙6个黄金珠宝业中国驰名商标品牌入驻，今后还将继续引进周大福、老庙等中国驰名商标品牌入驻。今后，杭州国际珠宝城或将成为华东地区品牌珠宝的集散交易基地，将成为萧山区商贸品牌建设的一张金名片。