从ash到new balance，这一轮的运动鞋风潮来得有点莫名其妙，它究竟能火多久?

　　一场前所未有的运动风潮正在席卷全球时尚圈。

　　如果说之前从棒球外套到篮球背心裙的流行只不过是运动元素被应用在成衣设计里的结果，那么，chanel和christian dior让模特们在2014年春夏系列的发布会上穿着运动鞋展示高级定制服装则无异于一场颠覆性的革命。它意味着运动鞋已经成为了最顶级的时尚单品，而不是人们在下雨天或者懒得精心打扮时才会在出门前随意套上的选择。

　　如今，在连卡佛的造型师眼中，最潮的穿搭方式是一件纪梵希上衣、alexander wang的下装，配一双new balance跑鞋。

　　是的，也许你也注意到了，new balance的复古慢跑鞋突然间出现在无数追逐潮流的年轻人脚下，也在街拍或者时尚杂志上频繁现身。这个向来标榜自己是“总统慢跑鞋”的品牌似乎一夜之间从政客和专业马拉松运动员的装备变成了潮物。

　　这家总部位于美国波士顿的运动鞋品牌并不是上市公司，所以具体的销售数字无从知晓。但根据一位接近new balance的人士透露，2012年和2013年，new balance在中国地区的销售额都在翻倍。

　　面对过去2年销售量的激增，new balance的中国区管理层都觉得“幸福来得太突然”了。因为在这股潮流被引爆之前，他们似乎什么都没做。

　　要探究new balance的流行路径，不得不从另外一个意大利制鞋品牌ash说起。

　　2007年，现任奢侈品电商尚品网全球品牌采购副总裁的winnie foon还是连卡佛的买手。她和她的同事第一次把ash的鞋放上香港连卡佛的货架的时候，人们对它的反应显得不温不火。

　　事实上，自从设计师patrick lither在2000年成立ash以来，它在全球市场的表现一直如此。情况直到2010年patrick lither设计出了首款坡跟运动鞋之后才彻底转变——坡跟运动鞋成了ash过去10年最畅销的款式，自此它也成了ash的标志性产品。

　　“高跟鞋之所以经久不衰，我想是因为它能为每个女性带来自信。人人都希望自己穿上鞋后能拥有美丽的线条和吸引人的高度。我所做的就是把这种追求和舒适结合起来，更好地顺应乐活休闲的趋势。”patrick lither说。

　　在ash的母公司highline中国市场部经理苏禾宜的回忆中，王菲和陈慧琳等明星开始穿着ash坡跟鞋频繁出现在镜头前是2012年的事，这让ash在中国市场得到了广泛认知。

　　值得一提的是，这些明星脚下的ash坡跟鞋都并非来自品牌的赞助。“坡跟运动鞋特别适合身高不占优势的亚洲女性。”对于亚洲明星青睐这种反传统设计运动鞋的原因，winnie foon对《第一财经周刊》分析说。

　　价格也是另一个引发流行的原因。一双正价的ash坡跟运动鞋售价在2000元人民币左右，如果碰上打折的话，通常1000元出头就能买到，还不到一双大牌高跟鞋的价格。无论是需要穿高跟鞋的工作日，还是周末逛街的休闲搭配，一双ash运动鞋就能满足要求，而不需要把衣柜内容全部换一遍。

　　patrick lither最大的贡献在于他打破了运动鞋的传统框架——强调功能性和舒适度而忽略时尚感。ash不只是在专业运动鞋底加个坡跟而已。你可以在ash的运动鞋中看到豹纹、拼接、铆钉等时尚元素，每一季的颜色也紧跟流行。

　　自从2012年ash的坡跟运动鞋突然走红以来，这种设计便被越来越多的品牌所模仿——marc jacob和john galliano都先后推出了坡跟设计的运动鞋，连百丽以及joy &peace之类的女鞋品牌也都跟风推出了类似款式的鞋子。

　　说到这里，你可能对new balance的流行略有些感觉了——运动鞋更加时尚化，更多精心修饰。

　　“现在的情况是，买双marc jacob或者ash的运动鞋穿也足够时髦，但你若是想展现有品味的运动look，还是买双真正的运动鞋比较好。”一位连卡佛造型师说。

　　在所有的专业运动品牌中，市场营销力度最大的当属耐克和阿迪达斯，然而最终却是从来不请代言人，也很少做电视广告的new balance被潮人们选中。

　　5年前，肥大宽松的裤子搭配一双宽大的nike air force 1运动鞋是欧美流行歌手最时髦的穿搭。2011年这一造型就过时了，人人都把自己塞进紧身窄腿裤里。而为了在整体造型上更均衡，所搭配的鞋子也从鞋型较宽的篮球鞋变成了修长的窄版跑鞋。new balance的鞋型设计恰好符合这个要求。

　　这家成立于1906年的运动品牌以复古而非专业跑鞋著称。它最明显的特征是鞋舌上的一串数字。最初这些代表鞋款型号和产地的数字只是为了帮助店员更容易地在仓库里找到产品。但潮人们把这些数字变成了一整套把玩的标准。5打头的型号是入门级单品，最早在1982年推出的“99x”是更能体现搭配功力的复古风系列，产地是中国、美国还是英国也是个把玩的条件，它直接关系着价格、细节和做工。另外，new balance的每一个系列都有丰富的配色选择。

　　这种能够被收集的特点让new balance大受欢迎。它还是所有运动品牌中唯一提供6种宽度和2种高度的品牌，满足不同脚型的穿着舒适度。

　　在亚洲，new balance跑鞋最早在韩国流行开来。随着韩国电视剧和音乐的流行，韩国的时尚风格对亚洲的影响也在逐步加深，而窄腿裤搭配new balance跑鞋的潮流也被带入中国。

　　程暘是潮店begins的创始人之一，他同时也是一名运动鞋收藏者，最近在看韩剧《来自星星的你》时，他注意到了男主角都敏俊穿过一双型号为1500的new balance灰色跑鞋。

　　当然，new balance能够在中国走红，还有一个不可忽视的环境因素，那便是跑步热潮的出现。而new balance既能满足跑步的功能需求，同时也能和运动装之外的日常穿搭结合起来，甚至增色不少。

　　现在，ash和new balance都在调整策略，更主动地迎合这股时尚运动风潮。

　　2013年，在服饰零售业普遍业绩不理想的市场环境下，ash找到了在渠道上占有优势的国内女鞋品牌千百度作为合作伙伴扩张门店。截至2013年结束时，ash已经在中国拥有58家门店，2014年会进一步增加至100家。

　　ash在全球的消费群基本锁定在18岁至25岁的年轻女性，但它们在中国发现，更多年龄在30岁以上的女性顾客会时常带着全家来ash的门店买鞋。为了迎合这一需求，2013年ash在上海环贸商场开设了全球首家生活方式概念店，从原来的以女鞋为主，延伸到同时出售男鞋、童鞋和皮衣等。

　　和ash延伸产品线的策略不同，new balance选择了大力推广一款入门级产品。这双型号为574的复古跑鞋只卖600元左右，在new balance的跑鞋中属于价格较低的那一类。就像快时尚一样，574几乎每隔一段时间都会推出新的颜色组合，吸引消费者保持着对它的新鲜感。尽管一直以来颜色花哨就是new balance的特征之一，但在过去，new balance并不会把那么多的颜色都一一引进中国市场。

　　“自从2012年火起来之后，new balance便开始刻意拿更多颜色到中国市场来卖。既然有需求，为什么不这么做?”程暘说。2013年，574成为了new balance在中国曝光量最高的产品。

　　不过一个需要考虑的问题是，这股热潮究竟能持续多久。一个小故事是2010年上海飞跃鞋被法国商人买下版权带到巴黎销售，但没过多久潮人们又忘记了它，因为它没能持续快速地开发出新品来满足人们喜新厌旧的心理。

　　另一种更大的担忧则是虽说运动look可以看起来更健康，但它终究还要遵循“现在我买一双新的new balance是因为觉得这个款式外面穿的人还不多”这个潮流准则。“但谁也不敢保证这种心理还能持续多久，new balance还能火多少年。”程暘说。