一个在海宁，一个在桐乡;一个是毛针织服饰，一个是经编;一个力求创品牌，一个全产业链促设计。内容虽有不同，却也不难发现本已相当发达的嘉兴织造业块状经济亦在谋求转型升级，争创“三名”——名企、名家、名品。

　　桐乡欲变“濮院制造”为“濮院创造”

　　5月16日晚，2014中国秋冬毛针织服饰流行趋势发布会现场，十多位模特伴随着劲爆的音乐，展示着最新设计的毛衫针织服装。T型台下，来自全国各地的毛衫销售商，从模特的款款身姿中，敏锐地捕捉着今年的流行趋势。

　　这场秀，是在桐乡举办的中国·濮院国际毛针织服装博览会的开幕秀，借秀，可以看出濮院试图改变人们以往“毛衫生产加工基地”的印象，变“濮院制造”为“濮院创造”的努力。

　　已培育800多个自主毛衫品牌

　　濮院是全国最大的毛针织服装集散中心，2013年，濮院羊毛衫市场成交额230.5亿元，物流货运量24.8万吨，占全国毛针织产量的半壁江山。

　　论数量，濮院镇是中国毛衫产业中当之无愧的龙头。可说到质量，濮院鲜有叫得响的名牌，以至于一段时间内，这里陷入有大量贴牌加工企业，却只是为别人做嫁衣的尴尬处境。

　　“没有品牌的企业就没有未来，品牌是企业永远的生命力。”濮院羊毛衫市场管理委员会副主任钱伟国理解得很深刻。

　　曾经创造辉煌的濮院毛衫人也意识到，只有重设计、强品牌，才能走上“微笑曲线”的两端，永葆企业活力。

　　浙江圣地欧服饰有限公司已在全国开设了150多家羊绒生活馆，“每年我们在品牌建设上投入几百万元。”总经理范小芬说，没有投入就没有未来的发展空间。

　　现在，濮院已经培育了800多个自主毛衫品牌，“濮院毛衫”也成为浙江省区域名牌。

　　政府搭台助推企业品牌建设

　　近年来，桐乡市政府也主动搭建平台，助推毛衫企业实现品牌梦想。

　　濮院镇的“320创意广场”，因靠近320国道而得名，吸引了大批品牌策划、文化传媒、电子商务、技术创新等企业的入驻，目前已招驻创意机构45家，和12所高校及科研机构建立了长期合作关系，成为驱动当地毛衫设计和研发能力的强大引擎。

　　去年，濮院毛针织产业集群经国家质检总局批准筹建“中国毛针织产业知名品牌创建示范区”，实现了以“品牌市场建设带动品牌产品销售，品牌产品促进品牌市场提升”的双向效应。

　　借意大利设计团队提升能力

　　技术实力和设计水准是保障品牌含金量的两条腿。

　　中国纺织工业联合会科技部主任彭燕丽表示，人才培养、创意设计不仅是毛衫产业提质增效的重要手段，也是毛衫产业转型升级的必然要求。

　　5月17日，来自意大利的设计师团队与桐乡毛衫设计师协会签订了合作协议。濮院将利用意大利的设计实力和时尚资源，提升濮院毛衫的设计能力。

　　与此同时，濮院还将启动年度设计师大赛，选拔毛针织产品优秀的本土设计人才，推动优秀设计成果的市场化、产业化。

　　如今，一年一度中国·濮院国际毛针织服装博览会已经成为业内管窥行业走势的风向标。

　　海宁经编设计覆盖全产业链

　　5月18日上午，海宁市政府在海宁经编总部商城举行新闻发布会，宣布第九届中国国际经编设计大赛启动，同时，为期3天的第五届中国马桥经编交易会也正式拉开帷幕。

　　今年，海宁更加注重企业参与、技术对接、研发创新和品牌铸造，与往年不同，今年特别关注产业链配套和上下游合作。

　　经编灯箱广告布、蓬盖布占国内市场70%

　　经编属于针织领域的一种纺织工艺，其形成的针织物称为经编织物。

　　目前，海宁经编园区内的企业有85%以上从事经编及相关产业，园区2013年实现总收入329.04亿元，其中工业产值206.36亿元。园区的经编业经济总量占约占全国行业总量的20%左右，是全国最大的经编生产加工销售基地。园区企业生产的经编灯箱广告布、蓬盖布约占国内市场的70%。

　　本届设计大赛以“‘中国经编，风华盛典’之‘无处不可创新的经编产业链’”为主题，呈现三大亮点：

　　首次提出“全产业链”概念，将侧重点由历届单一关注服装、家纺等终端产品设计，更全面地转向前道新型原料应用及面料的创新设计和生产，突出经编产业从原料到织造再到成品创意设计而体现出的经编产品的实用及时尚价值，提升经编行业产品研发与设计能力的整体素质;

　　首次实行“定向邀请”，由普赛制变革为邀请赛制，定向邀约国内外各大经编企业、设计院校、设计室等优秀设计人员为目标选手参与大赛，提高参赛作品的整体设计水平和作品市场化操作的成熟度;

　　三是对接展会、直面市场，首次与经编交易会同期启动，并将以上海国际面料展为大赛的展示舞台，进行颁奖及获奖作品展演，将经编原料、面料及成品系统直观地展示在观众面前，提升经编的大众认知度和海宁经编的知名度。

　　交易会展演处处对接产业链

　　本届马桥经编交易会也突破往年着重展示经编面料的惯例，首次向产业链深度延伸。

　　国内外知名的机械设备厂家和化纤原料供应商也成为交易会参展商中的重要一部分。完整的产业链展商彼此互为观众和采购商，形成了良性互动的市场信息交流氛围。

　　除中国经编总部商城3500余平方米、73家经编织造企业的常驻型展示区域外，今年的经编交易会还新搭建了2500平方米展示馆，75家企业参展。

　　中国纺织工业联合会会长助理、中国针织工业协会会长杨世滨对此评价说：“这体现了大胆革新，如果说交易会是对市场的开拓和推广，对市场的感知和搜索，那么经编设计大赛就是创新的舞台，是市场需求信息的反馈，同时也将引领市场的走向。”