作为世界杯消费的主战场，网络上各类与世界杯有关的产品在近期均大卖，世界杯各球队的球衣更是如此。因《爸爸去哪了》和《爸爸回来了》等亲子综艺节目热播，和萌娃经济有关的产品深得市场欢迎。这不，今年，不少网店在销售世界杯参赛队球衣时，紧抓亲子装卖点，情侣装、全家装也是一股脑儿跟随。萌娃加世界杯，亲子装球衣当然是大热了。

　　网上亲子装球衣成卖点

　　在杭州城西工作的吴小峰虽说是一名“伪球迷”，但也偶尔熬个夜追几场球赛。四年前南非世界杯时，小峰曾在网上买了一套阿根廷队梅西的球服，专门在看球赛时穿上，以烘托气氛。等世界杯结束后，这套球服就被他塞在衣柜底下。

　　四年后，小峰有了一个三岁大的儿子。宝贝还太小，不能和爸爸一起看球，不过晓峰却想着买套世界杯亲子装球衣，先给儿子培养共同语言，并纪念一下四年才一次的这段日子。

　　这愿望非常容易实现。在淘宝网上，世界杯球服卖家是层出不穷，而亲子装球衣就是今年网店营销亮点。

　　在一家名为“西界球衣”网店，店内新款热卖榜被各国家球队的亲子装占据。

　　“各位亲，因为世界杯开幕，出货量剧增，库存告急。本店现暂停接单两天，处理以前的订单。”该店客服在旺旺上自动回复。

　　一位客服MM介绍，亲子装球衣至少要比其他产品晚三天发货，实在是订单太多了。

　　郑兆兆是金华一位网店卖家，他此前也是做球衣生意，主要卖意甲、德甲、法甲等俱乐部球衣，而这段时间专门卖世界杯系列的国家队队服。

　　“现在网上卖球衣的太多了，价格竞争很厉害，所以生意不好做。世界杯虽然是一个千载难逢的机会，但生意并非像你们想象中那么好。”

　　为此，郑兆兆做起球衣“定制”服务，比如德国队就有多个号码的款式，如1号诺伊尔、8号厄齐尔、11号克洛泽等，还提供在队服上添加企业LOGO的服务。

　　为何亲子装球衣备受关注呢?

　　一位网店卖家告诉记者，从去年开始，各类亲子类电视节目热映，因此各类亲子系列产品在市场大受年轻父母的欢迎，球衣也是如此。

　　另外，儿童装球衣的利润要高于成人球衣。比如一件成人球衣套装的价格在55元左右，其成本在25元—30元之间;而一件儿童球衣套装的零售价也要45元，批发价却只要在10元—15元之间。

　　不仅如此，买儿童球衣的买家，一般都会捆绑式购买一件或两件成人球衣。这样的消费需求，不仅让网店销售量上去了，而且还为卖家省了不少物流成本。

　　亲子产品受欢迎带动球衣销量

　　一般来说，球衣卖出数量多少，一定程度上也折射出球队人气的高低。在一家名为“足球服批发团购零售”网店内，销售榜顺序分别为阿根廷、德国、西班牙、巴西、荷兰，其中阿根廷球服已卖出1300多件。

　　不过，今年世界杯一直冷门不断，也给卖家们带来了不少烦恼。郑兆兆说，“西班牙是上一届的卫冕冠军，所以一开始预测球衣会热卖，就囤了不少，结果西班牙队在小组赛就被淘汰了，估计这些球衣到后面就很难销售。”

　　他为记者提供一个销售数据，在世界杯前和世界杯刚开赛初期，西班牙队的球衣已经卖出1100多套，但小组赛输给荷兰之后，销量一下子跌到谷底，最差一天才卖30套球服，反而荷兰队的球衣早先没多少人买，但随着比赛进程，买的人越来越多。

　　福建王老板是阿里巴巴上的一名童装生产商，时下主要经营世界杯童装球衣。“世界杯球衣虽然很多店在卖，但供货量远远不够满足市场需求量，尤其是童装。”对方介绍。

　　“第一批货早在世界杯开赛前的一个月就备好了，陆续发出去;第二批货是根据客户的补货需求赶工做出来的，主要是补充巴西队、荷兰队和阿根廷队的球衣，就在这几天发货出去。”

　　随赛事进程，球衣人气也是冷热不一

　　品牌球衣款式单一，球迷兴趣不大

　　相比网购平台，球衣的热卖，而线下商场里球衣就相对冷门多了。

　　2010年世界杯，商场里的西班牙球衣早早被抢光，今年球队爆冷，西班牙、英格兰提前出局，以往提前断档的球衣，今年相当冷清。

　　球迷Bill在商场阿迪达斯专柜就看到挂着大批西班牙的球衣没有卖出去。记者逛了商场的几个运动品牌还发现，今年世界杯的大部分球衣仍是走传统风格，款式基本和球员出场的队服差不多。

　　2010年曾经在南非世界杯现场观球的CACA小姐说：“当地有很多国际足联官方授权的纪念品店，里面卖的球衣款式和国内专柜售卖不太一样，所以买的人就很多。”CACA小姐表示，大多运动品牌推出的球服款式太单一，“今年我也有朋友在巴西看世界杯，据他们介绍，今年巴西街头很流行卡通版球服，球迷们喜欢的球星都是以漫画形象出现在球衣上，形象很生动，看了就会有想买一套的冲动，但在国内商场都没有这种创意球衣，反而在网上能找到一些设计特别或是吸引女球迷目光的球衣。”

　　球迷团子直言，实体店运动品牌还在走老套的销售模式，靠热门球队的球衣赚利润，在产品开发上还不够抓住消费需求，所以大批球迷转战网上买球衣，女球迷球衣、亲子球衣、情侣球衣等，这些球衣在商场几乎不见身影。