体育产业被称为“露天金矿”，中国体育产业正面临着一个产业化转型的重要历史时期。中国体育如今已经走出竞赛场馆，延伸到社会生活的方方面面。

体育用品是泉州的传统优势产业。图为泉州品牌在展会上倡导运动

　　体育，不仅是健儿们角逐的“金牌”，也是一个巨大的“金矿”。就资本市场而言，伴随体育文化产业的蓬勃发展，已有不少泉企先后布局体育产业，从体育赛事运营、赛事直播到体育彩票、运动鞋服等各个细分领域，巨大的体育产业空间正在加速打开。

　　体育产业化

　　不足，往往意味着潜力。越来越多有先见的企业已经嗅到其中的商机。电商巨贾阿里巴巴、房地产大亨恒大地产等与足球联姻，并引发股票市场震动，就是一个明证。

　　在产业政策、改革红利的支持下，市场其实早已掀起一场体育产业领域的竞技风暴。据记者了解，除安踏、匹克等主营体育用品的上市公司外，浔兴股份也早已涉足体育产业，还有金融机构与篮球俱乐部跨界联姻，更有不少公司借彩票业务进入体育竞技场。

　　泉州体育品牌从来没有放弃到任何一个体育盛事。近日，“世界男子篮球锦标赛”更名为“FIBA篮球世界杯”后的第一届比赛在西班牙拉开帷幕。赛场上，匹克集团的广告牌清晰可见，赛事吉祥物身着匹克运动鞋与现场观众亲密互动。据了解，作为FIBA全球官方合作伙伴，同时也是中国唯一的FIBA篮球世界杯全球合作伙伴，匹克不仅在赛场内外全面赞助本届赛事，同时，亚洲冠军伊朗、大洋洲冠军澳大利亚、大洋洲亚军新西兰、欧洲劲旅塞尔维亚四支“匹克之队”，也在斗牛士国度掀起“为篮球而战”的匹克精神。

　　在去年泉州品牌的NBA营销中，安踏签约NBA新生代全明星控卫、波士顿凯尔特人头号球星拉简·隆多无疑是一个重磅之举。而在签约仪式上同时推出的隆多专属战靴“RR1”却以399元人民币的售价震惊了行业。这个价格的明星代言款产品，不仅之前在国际品牌中找不到，国内品牌中也是无出其右。可以说，安踏以其超高性价比重新定义了NBA顶级球星代言战靴。

　　据悉，一个企业要想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%，就需要2000万美元的广告费，而通过大型的体育比赛，认知度可提高到10%，同时还能获得很好的经济效益。主营LED器件的晋江万代好光电照明有限公司早就将眼光瞄准了商业体育。公司于2012年与CBA签订了合作协议，斥资1000万元，连续签了4年，成为CBA联赛官方供应商。

　　泉州“金改”获批也让银行有了新的方向，泉州银行也借着体育营销的东风，与篮球俱乐部联姻，搭建一个企业和体育共赢的平台，一个机构与客户共赢的平台，在企业和体育“联姻”的道路上迈出了坚实的一步，对企业跨体育界创新发展做出了有益的探索尝试。

　　值得一提的是，除体育赛事管理运营、商业体育等业务外，体育彩票业务也已成为不少公司跻身体育产业的快速通道。

　　孕育爆发沃土

　　一般来说，人均GDP超过5000元时，观赏性领域消费将得到重视，过去5年电影市场的蓬勃发展也是得益于此。目前中产阶层已形成体育文化消费基础，人民消费水平的变化直接刺激了我国体育产业的发展。随着我国经济的发展，人们收入水平的提高，可支配收入的增加，体育消费观念的改变，体育市场容量进一步扩充。

　　业内人士告诉记者，国内主要的体育上市公司都是体育用品企业，鲜见真正的赛事运营、体育场馆运营和体育经纪公司。二级市场外，体育产业和创投资本、股权资本、银行的信用信贷对接也非常的薄弱。“正是资本对接的缺位使得体育产业的发展，无论是从规模、营销的收入和利润的体量，以及公司的价值上，都受到了制约。”

　　安踏公司副总裁张涛曾表示，“资本的逐利性决定了我们会选择发展前景好的企业投入，本身可以替这个行业进行选择;资本杠杆可以放大价值，将企业未来利益提前交付，加速企业发展。”

　　黄杉股权投资基金董事长陆浩认为：“资本与体育结缘将是当前的重要现象。体育产业是投资者最后的行业处女地。”他透露，黄杉资本在2011年就发起募集2亿元的专项体育产业投资基金，将推动中国体育产业的市场化、资本化发展。

　　信中利资本董事长汪潮涌在接受媒体采访时表示，对于一家创投机构来说，体育赛事并非单纯的竞技赛事，它有着很强的外延。“一方面，体育赛事能够与我们所布局的中高端时尚消费产业进行长期的互动和联合。另一方面，体育赛事本身就是极好的媒体平台，在凸显竞技娱乐的过程中，提供了信息沟通的渠道。可以说，体育赛事的投资，嫁接了从互联网、影视文化到市场消费的产业布局。”

　　目前，中国资本市场还没有一个完整的体育板块。相对而言，资本对体育的热度排在科技和文化传媒之后。多位市场人士指出，发展体育产业需要借力资本市场的平台，借鉴国外俱乐部上市后的经营管理思路。