据报道，国际内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)(以下简称：维秘)于本月11号在上海开设中国首家专卖店，并低调地上海自贸区设立中国分公司。然而，这一家专卖店只出售身体乳、身体喷雾和香水等产品，尚不销售内衣，内裤因华丽系列和舒适系列而价格不同，前者单价138元，后者280元3件。但相较国产内衣都市丽人、曼妮芬等相较价格也偏高。背后故事引来业内广泛关注。

　　业内人士认为，此次入华，此前山寨“维秘”的负面影响让其母公司L Brands郑重审视了自己并不了解的中国内地市场。根据维秘母公司L Brands官网上公布的信息，亚洲奢侈品特许零售集团Valiram Group子公司Kismat，是惟一获得授权在中国开设和经营“维秘”专卖店的代理商。这意味着“维秘”中国内地首家门店是“维秘”母公司授权Valiram Group在华设立的。

　　在2009年，维秘曾将一家名为上海锦天服饰有限公司告上法庭，诉讼其在江浙沪一带二三线城市里，以“维秘”名号出售内衣产品，其门店装修粗糙，损坏本公司在中国的形象。经历该事件后，在华无授权销售“维秘”产品的事实才被公众知晓。

　　入驻中国，难道只是来“打酱油”的吗?

　　2009财年至2013财年，维秘母公司L Brands连续四年实现销售业绩增长。截至2015年1月3日的12个月内，L Brands净销售额录得106.71亿美元，较上年同期上涨6%。官网数据也显示，去年80家新开店全部集中在北美和英国。这也印证了此前维秘曾对外宣称只在美国开店的说法，因为仅欧美市场就已为品牌带来了稳定而可观的收益。

　　优他国际时尚管理投资集团总裁杨大筠认为，“其实维秘在中国市场并不占优势，从产品设计上来说，非常典型的美式风格内衣，色彩艳丽重蕾丝装饰，这和中国女性消费者的内衣需求差异较大。从这个角度上说，维秘在华要让消费者接受需要时间”。

　　在欧美超过2000家门店，并贡献了品牌超九成业绩的维秘难道只是来“打酱油”的吗?

　　分析人士认为，公司很清楚目前的销售业绩都是欧美市场提供的，维秘在中国市场的表现是未知数，不排除品牌旨在借机探路市场，先在国内市场上占据一席之地。这从目前香港、上海门店都不出售内衣而只卖香氛、配饰产品上就可以看出。

　　然而中国市场的潜力始终是吸引人的。来自全球知名企业咨询公司弗若斯特沙利文的报告显示，2009年至2013年，中国内衣市场销售收入总额由1137亿元增至1944亿元。目前国内内衣市场，都市丽人、安莉芳和爱慕，分别以54亿元、18亿元和14亿元的零售额占据行业排名前三。可见国内内衣消费市场仍然有着巨大的市场潜力。

　　维秘上海商贸公司法人代表徐芳表示，今后维秘在中国市场销售的产品，就将通过上海商贸公司进口，而后再通过授权代理商销售。