服装设计师需要变革设计理念，研发畅销单品，助力企业突围市场

贴近消费需求的商品企业变得越来越重要。图为模特在展示新设计

　　8月26日，由泉州市纺织服装商会主办的“‘取与舍’新商品企划的正道”专题讲座在晋江国际工业设计园召开。从事多年流行趋势研究的韩国专家金昭希，为泉州服装企业分析流行趋势的原理。参与活动的不少泉州企业代表认为，品牌要积极参加国际知名展会等渠道提升本土设计能力。

　　探索当下生产

　　近年来受到经济环境下行的压力，纺织服装行业也面临严峻的挑战，泉州市纺织服装商会秘书长施正植说，在宏观经济、及成本上升等多重困难挑战下，泉州纺织服装更需“发内功”，重视产品设计，追赶国际时尚潮流的发展趋势，从品质上提升产品竞争力，以此应对市场的快速反应。“韩国的童装行业发展模式和中国有相近之处，‘韩流’一直以来也风靡亚洲市场，活动邀请韩国知名流行趋势分析师，为泉州企业带来一场新商品企划的讲座，为泉州品牌设计把脉支招。”

　　新时代的变化太快，尤其对纺织服装设计领域而言，流行趋势的变化速度可谓瞬息万变。在韩国从事多年流行趋势研究工作的专家金昭希说，对于纺织服装行业的传统品牌而言，为了保证产品顺利上市，通常需要在一年前预测市场流行趋势和行情，提前进行设计开发。但往往提前预测和布局的流行趋势却在产品上市时遭遇市场打击，库存压力由此而来。

　　其实，近年来产品上线却遭受市场“库存危机”的并不止泉州服装企业，在全球市场经济环境下行的压力下，国际许多品牌为应对市场的快速变化而加强供应链的快速反应。记者了解到，金昭希其实早在7月前已来泉州实地考察，并确定与泉州童装产业对接，交流童装开发的思维和理念。在会上，她以知名品牌ZARA为例，这家紧随国际市场潮流的快时尚品牌，成功探索了当下生产，当下销售的模式。“ZARA的模式折射出当前市场趋势难以把握且迅速变化的现状，服装设计师需要变革设计理念，研发畅销单品，助力企业突围市场。”她说道。

　　“爆款”的设计

　　金昭希介绍，平凡设计已无法吸引消费者，设计师并不是要做一个流行趋势的预测家，而是把握新时代的设计理念和战略，策划企业的品牌故事。

　　金昭希以韩国设计师变革设计理念为例。“其实，以前大多数的韩国设计师在产品设计之前，都会去巴黎看展会，去世界各地的知名品牌的展会看最新的服装的流行趋势，通过观展传统品牌的展会进行调查，由此预知流行趋势。”她说，几年前韩国设计师都认为通过参加展会就能抓到流行趋势，然而事实并非如此，许多新颖的设计理念其实来自的日常生活，设计师已不能单靠展会来预测流行趋势了，展会的时间动性往往滞后于市场的快速变换，设计师必须洞察行业的整体发展，从战略上去对市场快速反应。

　　以泉州童装行业为例，金昭希建议，童装设计师除了要积极参加传统品牌的展会，也需要关注儿童玩具、儿童用品、儿童领域的热点营销概念、热销品牌或童装款式。“任何与儿童有关的宣传活动都要关注，从行业整体去研究最新的流行趋势。”她说，设计师不能固守传统理念，时代快速变化需要设计师学习的内容太多，压力比以往更大。

　　传统的设计理念是提前一年确定色彩、提供面料、生产这三个步骤，这种模式之下的系列产品颜色单一没特色。这样一来大部分的单品或者系列设计在色彩和款式上过于单一，盲目遵从传统设计理念。

　　她说，设计师应该注重明年的核心款式，即“爆款”的设计，从上季度最受关注的商品，或者成人装的人气产品来研究热卖“单品”。“其实，很多在成人装热卖的产品，在童装领域也能热卖，设计师可根据上季度热门商品的产品寿命曲线，对每个产品做市场调查，从中找到品牌的核心款式。”她说，通过产品的设计应该丰富多彩，设计理念新颖，改变商品企划的方式，掌握色彩应用的新法则，打造企业的品牌故事。

　　石狮市童装行业协会秘书长、七彩云服饰有限公司总经理林金文说，韩国的卖场有可借鉴之处，比如新产品更替速度快，因此韩国的童装市场上，同一产品一般不做批量生产，款式比较少，对市场流行趋势的反应快。“韩国的卖场依靠的往往不是品牌，而是设计师对产品时尚款式的反应，设计师能在短期内设计的周期特别短的适销产品。”