“清早，从头枕的泰国Napattiga乳胶枕起身，用意大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麦Po咖啡杯，泡上一杯马来西亚的旧街场咖啡提神……”这是不久前淘宝全球购发布的《十年海淘报告》中所描绘的场景。

　　随着进口跨境电商的迅猛发展，越来越多的中国消费者开始喜欢在线购买海外商品，而“全球购”也开始成为“双11”网购节的一大主题。可以说，世界各地的商家都试图从这里寻找开启中国巨大内需市场的钥匙。

　　据业内人士介绍，目前中国一些跨境电商网站，在和海外知名品牌商家洽谈时其实并不具备太多议价空间和话语权。但两三年后，随着通过跨境贸易的方式直接销售海外商品的零售商将越来越多，国外品牌商和渠道商的渠道规则必须要被改变。因为这些商家会发现，中国市场可能成为他们主要的目标市场。有专家甚至预言，中国跨境电商将有望改写全球贸易规则。

　　今年主打“全球购”

　　一年一度的“双11”网购节是中国电商行业展现实力、冲刺销量的集体狂欢。自2009年阿里率先推出“双11”降价促销活动以来，从5200万增长到571亿元。今年即将正式打响的“双11”，也再次吸引着各方的关注。

　　从2015年的电商预热活动看，今年的“双11”活动期间，各大电商企业的竞争进一步白热化，同时一个更加突出的主题是，聚焦海外商品、“全球购”、“买全球”成为新的热点。

　　10月13日，在阿里巴巴浙江西溪园区，39个国家的驻华使节与阿里巴巴集团董事局主席马云一起，共同启动了2015天猫“双十一”全球狂欢节，宣告今年“双十一”主打跨境电商。

　　作为“双11”的首倡者，天猫正式把今年“双11”主题确定为“全球购”。据透露，今年的全球化“双11”将主打美国、韩国、日本、泰国、英国、法国、德国、意大利、新西兰、澳大利亚等11个重点国家，覆盖母婴、美妆、食品、生鲜、服饰等全进口品类，以及百货、超市、快消平台、免税店等零售全业态，使消费者真正享受“买遍全球”的乐趣。

　　阿里CEO张勇表示，中国消费者需要的不再只是廉价的产品，“在中国节日中，中国旅游者会去出国消费，阿里希望帮助他们在国内就能享受到网购的便利，享受到全球市场的优秀产品。”

　　近年来，随着中国消费者对进口商品需求的爆发式增长，以及国家一系列支持跨境电商政策的逐步落地，中国各大电商企业都开始争相布局跨境电商业务。今年4月中旬，京东正式上线全球购业务，全球购平台首批上线商品超过15万种。

　　面对跨境电商的诱人“钱”景，许多新兴的电商企业也纷纷发力全球购业务。为抢占先机，湖南卫视旗下的跨境进口电商平台“嗨淘全球”在10月29日即宣布抢先进入“双11”大战，并透露其与荷兰、韩国多个知名品牌签订合作协议，并与天猫国际达成合作，以扩充销售渠道。网易旗下的“考拉海购”今年也提前上线“全球狂欢节”，一举推出了澳新、荷兰、意大利、美、法、德、韩、日、比利时9大国家馆，提前抢滩“双11”。

　　除此之外，聚美优品、洋码头、蜜芽等多家专业跨境电商网站，也都摩拳擦掌，全力备战“双11”。在业内人士看来，经历了2014年中国的进口跨境电商元年后，今年“双11”引发的“全球购”狂欢，将成为推动跨境电商在国内普及发展的一大契机。在各大电商企业的集体发力下，中国网民“足不出户购遍全球”的时代将加速到来。

　　对他国经济贡献不容小觑

　　作为全球最大的网络零售市场，近年来，中国跨境电商交易规模持续攀升。据中国电子商务研究中心统计，今年上半年中国跨境电商交易规模为2万亿元，同比增长42.8%，占中国进出口总值的17.3%。其中，2015年上半年中国跨境电商的进出口结构，出口占比达到84.8%，进口比例15.2%。

　　中国电子商务研究中心高级分析师张周平表示，当前中国对外贸易呈现低迷态势，而跨境电子商务则呈现出蓬勃发展态势，在国际市场的影响力正进一步增强。

　　目前，通过购物网站进行海外购物已经成为国人获得国外商品的主要渠道。AC尼尔森近期发布的《2015跨境网购消费报告》显示，品类齐全和安全度高成为消费者选择跨境电商的两大首要标准。据AC尼尔森调查，有60%的消费者表示在未来一年海外购物中首先选择的商品是购买服装;有53%的消费者在未来一年跨境网购中选择美容护肤产品;还有44%的消费者想购买手提包/背包。其他热门血拼品类还包括鞋靴、食品、电子类产品、保健食品及保健产品、母婴产品、家居或厨房用具、玩具图书等。这也意味着跨境购物成熟度正在提高，人们对于跨境购物的需求越来越多元化和多样化。

　　中国市场庞大的网络购买力或将让其他国家感到吃惊。马云不久前表示，“去年‘双11’，加拿大总理来访阿里，说加拿大产品，如龙虾在中国不好卖，结果我们卖出10万只，中国人的消费潜力惊人!”

　　在今年的天猫“双11”启动发布会上，马云表示，“未来中国将有5亿中产阶层，美国1.5亿中产就撬动了全球经济发展，3倍美国消费需求，这是一个多么大的全球经济机会。”

　　淘宝全球购发布的《十年海淘报告》显示，10年来，国人海淘版图逐年扩大，足迹超100多个国家和地区，超过200万款海外商品在售。海淘早期，中国香港和澳门地区是最主流的海淘采购地，而目前海淘版图已经先后覆盖日韩、北美、欧洲、南非等国家和地区。

　　可以说，中国的网购市场已成为对不少国家经济贡献的重要力量之一。

　　举例而言，京东全球购自今年4月上线以来，有效订单量增长了783%。2014年在京东平台销售的美国商品销售额近300亿元人民币。京东CEO刘强东此前表示，未来五年，预计法国商品在京东平台上的交易额将超过50亿欧元(1欧元约合6.97元人民币)，而京东平台销售的韩国商品交易额，预计三年后将从现在的100亿元人民币增长到500亿元人民币。

　　有学者预言，未来，随着跨境电商的不断发展，中国巨大的网购市场将成为撬动世界经济的力量之一。