2015年总体来说，服装行业发展在保持增长的同时，亦面临阻力。从最新的宏观数据来看，在2015年的前11个月，零售增幅与去年同期相比增长10.6%，11月的零售销量则录得11.2%的增长，创10个月新高。服装类别增长则差强人意。按类别划分，11月份限上单位服装鞋帽、针纺织品类别销售增长9.9%至1382亿元，而1-11月份份限上单位服装鞋帽、针纺织品类别销售增长10.1%至11953亿元。整体来看，服装类别今年增幅呈放缓趋势，增速低于社零销售总额增幅，曾一度创下9.1%的年内新低增幅。

　　但抛开今年的截面，从纵向的角度观察，服装行业经过几年的调整，从大规模扩张、同质化、大规模关店、库存门等波段的调整，之前呈现颓势的运动服饰、休闲服饰已经有企业保持增长势头或恢复增长态势。

　　2015年，即是行将结束的终点，也将是一个新的起点。

　　1、互联网、智能技术对行业的影响更加剧烈。

　　2015年阿里巴巴“双11”交易额将近900亿元人民币，是2014年的两倍。“双11”这个似乎被电商凭借互联网炒作出来的全球购物节，如今俨然成了全球范围内的狂欢节，值得注意的是，“双11”成交的商品主要是服装类的商品。

　　服装行业的“互联网+”模式，应该更好地利用互联网及其相关技术，使服装生产与服务的效率、质量更加符合“工业4.0”的智能化、信息化生产的要求。

　　2、服装私人订制更加炙热。

　　虽然目前国内的服装私人订制市场并不成熟，存在很多亟待解决的难题，但因为互联网时代的来临实际上已经改变了人们生活的各个方面，在服装领域，追求个性化和消费的快速化趋向越来越明显，线上定制服装的优势便逐渐显现出来。

　　线上定制，相对容易聚集客户，提供服务不受到时空的局限，中间环节的减少降低了运营成本，价格上具有天然的优势，也更能满足个性化的需求。因此在2016年，随着相关技术的进展和市场的完善，服装定制这块蛋糕必定引起各大服装品牌的争抢。

　　3、大企业忙于品牌建设，小企业忙于眼前利益的争夺。

　　经过2015年的大浪淘沙之后，2016年的中国服装行业，较大企业必将更加重视品牌的影响力，尤其是一些经过多年的市场搏杀并且因此具有一定行业影响力的企业;而小企业由于自身处境等诸多因素的限制，“生存”问题显得更为急迫，因此对眼前利益的渴望会越来越强烈。

　　4、跨境进口电商新蓝海。

　　目前跨境电商以出口电商为主，2015年上半年跨境出口电商占据84.8%，进口电商占15.2%。随着政策推动、物流成本的降低、清关环节的规范等因素影响以及海淘消费需求的旺盛，进口电商的占比将逐步提高。2014年跨境进口电商交易额为4762.9亿元，同比增长58.9%;08年至今复合增长率高达58.32%。2015年上半年跨境电商B2C交易占比为8.1%，消费者多为25-30岁人群，未来随着这部分人群收入水平进入上升期，B2C交易占比将进一步提高，成长空间较大。明年跨境进口电商将会集中爆发，竞争局面进一步升级，进入混战模式，未来格局尚不明朗，但存在较多机会。

　　5、童装保持较高速增长，二胎政策刺激消费。

　　据国家统计局发布的《2012—2015童装产业报告》显示，童装产业总产值年增长率可达25%至30%;预计今年我国婴幼儿服饰棉品和日用品的市场容量将达到2279.8亿元。随着二胎政策的全面落地以及80、90后父母消费观念的转变，预计未来童装市场将继续保持高速增长，2017年童装行业规模将突破3000亿元。且随着行业集中度进一步提升，中小企业逐步淘汰，资源向龙头企业聚拢，核心竞争力提升。

　　6、维持弱复苏态势，网购市场持续升温。

　　纺织服装行业受到国内外经济不景气、劳动力成本上升等客观因素影响，终端消费与出口均未出现明显回暖迹象，但经过两年多的调整，企业去库存进展良好，盈利能力缓慢恢复。网络购物市场持续扩大，预计未来五年服装网络购物市场将保持20%-30%的增速，到2020年，服装网购市场规模将达到3万亿水平。

　　7、整合趋势持续，产业变革和融合程度加深。

　　伴随着多元化浪潮的另一条主线，是服装行业的产业整合趋势。随着服装行业和资本结合愈加紧密，和新经济融合程度进一步加深，以及消费升级进程的加快，服装行业也将呈现出更大的无形的空间，从而成为融合制造、零售、管理、设计、文化、时尚、科技等各种因素的“大时尚、大消费”行业。

　　在这种融合过程中，服装行业的产业整合、收购、跨界进程愈加频繁。今年以来，这种融合进程在加速。一方面，传统品牌在开展收购整合，或推出更多的细分品类和品牌，向“多品牌，多品类”的品牌集团进军。

　　8、调整品牌折扣店经营模式，尚有发展前景。

　　这一源自海外的服装连锁零售模式，在进入中国市场后在规模上快速发展，并且以品牌产品和低价位为卖点来吸引消费者。但是，这种模式也存在着明显的弊病，由于主打品牌产品的折扣，上游供货商成为关键的因素，目前缺乏大牌生产企业的支持是大部分品牌折扣店的软肋，商品以二三线品牌为主，无法吸引中高收入群体，而价格上，目前也无法与大型超市，服装批发市场拉开差距优势。再加上加盟门槛过低，连锁店面经营管理水平无法统一，品牌折扣店的市场前景不容乐观，如何调整经营模式和组织管理成为发展关键。

　　9、O2O重启，新路径迭代而出。

　　O2O是2014年开始热的词，很多企业做了尝试，多以失败告终，2016年却会重启，因为支付宝、微信，还有喵街、飞凡、大众点评、美团等，会让它更深入，迭代出一个新的路径。

　　10、体验式购物，百货时代归来。

　　顾客个性化，主动化，越来越需要场景感，去玩去参与。购物中心的大体量和多业态组合，天然最具场景感，像是城市里的门户站点。

　　购物中心里百货、服饰品牌专卖店、餐饮店、电影院、溜冰场、快时尚店、便利店、超市等其他业态店齐聚。虽然购物中心在中国部分城市已开发过剩，但是优秀的体验式中大型购物中心仍将大行其道。

　　百货的时代，是顾客购物和美丽启发;购物中心的时代，是顾客体验和互动解决。这符合达尔文进化论。

　　尽管2016年的服装行业竞争会更加激烈，但由于整体市场的庞大，和相对于其他很多行业而言更具操作性，服装行业对各地经济发展的支持仍然会占据极大比重。