7月12日，一篇《记者“卧底”洋码头当买手“假货测试”突围层层监管》的新闻在业内引起轩然大波。该新闻曝光消费者在洋码头通过买手代购商品疑似假货，买手认证、货源核查、物流监管均存在漏洞，操作过程暗藏玄机。

　　新闻大意如下：记者深入买手圈子，实测洋码头售卖假货，表示自己从国内快递了一个价格约400多元人民币的高仿手包给澳大利亚的朋友，在洋码头平台一经销售，随后记者以7000元人民币的价格在网店拍到这个产品，并于7月9日在国内收到货品。去掉各环节成本，理论上买手一单就挣了6000元左右的利润。这个过程中，代购平台洋码头所设立的监管程序如同虚设。

　　洋码头方面表示，洋码头平台严格按照DSR分值(买家评分、物流服务、客服服务)进行流量分发，并综合信用、行为、所在区域等指标综合判断。综合评分越高，卖家将得到更大的曝光。正常交易情况下，洋码头流量分发，倾向于提供优质商品和服务的卖家。

　　此次报道中，该卖家于4月注册，6月产生交易，属于新卖家、并且售卖高客单价商品，在正常交易中无法获得流量分发。而买家和卖家为同一交易主体，绕过了流量分发布控这一道防线。同时，买家在物流转台出现明显异常的情况下，强行确认收货，不符合正常消费行为。

　　然而洋码头也承认确实未能有效的覆盖“自买自卖”的交易行为，这是洋码头的不足;但针对正常的交易行为，洋码头平台将通过一系列的严格监管机制可有效保障消费者利益，如海外身份证明、信用证明、当地居住证明、商家主体证明等;同时针对卖家发布的上传商品，接受全程监管，当出现买卖家纠纷时，卖家需提供商品采购或进货凭证，并接受第三方专业机构的商品检验。

　　高仿代购以假乱真，进口电商市场混乱

　　近年来，国内不少进口电商平台，都曾遭遇消费者投诉售假的情况，尽管平台极力否认，称不存在假货，但质疑声从未间断。

　　假货问题其实已经成为进口商品的一大隐患了，如何把控货源成为平台最为关注的问题。业内人士认为假货的原始投资少，回报高。当商家通过售假实现原始积累之后，尝到了甜头，遂决定将假货进行到底。假货的屡禁不止，也为进口电商平台的监管造成了压力。

　　而且目前市场上的假货，例如LV、Coach包样品，每个都配有“发票套装”(包括刷卡银行小票、商场消费小票和海关单据)，就算经过专业人士鉴别，可能都难以辨其真假，这样的现状让假货更加猖獗。

　　从事进口奶粉的电商从业者表示，代购本来就属于灰色行业，从形式上、利润上都存在疑问，很难真正去鉴别代购产品的真伪。

　　食品电商平台格格家表示，平台频频被爆出现假货，可能源于利益导向，假货产品中多以奢侈包、化妆品居多，原因就是这类产品利润高。

　　平台售假波及面广，最终影响消费者信任度

　　其实假货问题并不是什么新鲜事，每年3月15日，都会进行打假活动，不少售假新闻层出不穷。进口大平台出现售假新闻，后遗症就是让经常海淘的消费者感到不安全，严重影响消费者对进口电商平台的信用度。

　　格格家认为，平台出现假货其实与平台本身并无太大关系，最主要的还是市场的问题，鱼龙混杂。“很多进口平台并不想销售假货，毕竟一旦涉及售假的负面新闻，会严重影响进口平台形象，信誉会大大降低。但总是百密一疏，进口平台能做的就是有能力自营的尽量自营，制定相应的退换货以及赔偿机制，消除顾客的后顾之忧，比如格格家的所有产品都存在PICC承保的。”

　　目前跨境进口电商主要有买手制、平台入驻及自营模式，究竟哪种模式在遏制假货上更完善呢?

　　55海淘CEO顾军林认为，买手制平台和淘宝类似，平台监管买手商品的真假存在难度，当然自营也就并非假货免疫，由于很大一部分品牌商不在中国网上做官方销售，货源不会来自品牌本身，而是来自各种非正规渠道，混入假货是难免的，尤其是针对爆款，暴利的驱使会让假货难以遏制。

　　“不过，无论是自营或者买手制都有自己的优缺点，不一定哪种更适合进口电商的发展。未来平台到一定规模，是可以‘进化’到一种优点明显而缺点很小的模式，但是没有任何一种模式能够永恒，旧模式总归会被新模式取代，关键还是自己创建新模式来取代自己的旧模式。”他说。