以后“鸟牌”要改姓了?

　　中国服装史上最大对外收购案，日前有了实质性进展。安踏体育在12月7日晚间宣布，他们与中国私募基金方源资本、Lululemon Athletica创始人Chip Wilson 及中国互联网巨头腾讯组成的财团，将通过新成立的Mascot Bidco Oy公司以每股要约价格为现金40欧元、总计约46亿欧元的价格，正式发出收购要约，收购芬兰高端体育用品巨头Amer Sports(亚玛芬)全部股份。

　　目前，亚玛芬体育董事会已决定一致建议股东接受要约收购，部分主要股东已不可撤销地承诺接受要约收购。预计，本次轰动全球时尚界、体育界、金融界的收购案，最迟将于2019年第二季度完成。

　　据悉，Amer Sports 旗下品牌组合包括了户外装备巨头始祖鸟(ArcTeryx)、高端户外运动品牌萨洛蒙(salomon)、运动腕表松拓(Suunto)、网球装备品牌威尔逊(Wilson)等知名运动品牌。

　　最大收益方是谁?

　　此桩收购从9月份安踏公布“无约束力的初步意向”开始，就受到全球时尚界、体育界、金融界的关注。毕竟约46亿欧元的价码，是中国服装史上最大对外收购案，也是今年中国资本在欧洲进行的规模第二大的交易。

　　此次收购，最大收益方是谁?是安踏走出去还是亚玛芬体育走进来?众所周知，安踏体育一直致力于国际化多品牌战略，之前收购FILA，为集团贡献良好业绩，更成为“中国奥运国服”，野心可想而知;而中国运动市场的蓬勃，无疑也十分吸引在欧美市场占优，然而在中国市场仍属“小众”的亚玛芬体育。

　　从“国内第一”到“国际重量级”

　　业内人士认为，此次收购的时机很好，恰是在东京2020年夏季奥运会和北京2022年冬季奥运会前夕。而此次收购，不仅将进一步奠定安踏全球重量级体育品牌的地位，更将进一步拉大其与李宁、361度等国内运动品牌竞争对手的领先优势。目前安踏的市值为950亿港元，李宁则为190亿港元。在过去一年，在香港上市的安踏体育的股价上涨约10%。

　　根据市场研究机构Euromonitor欧睿的数据显示，2017年中国体育服装市场上，安踏的市场占有率仅次于阿迪达斯和耐克排在第三。在国产体育服饰中，安踏以8%的市场占有率稳居第一，李宁以5.3%位居国内体育服装品牌第二，361度以4%的市场份额位居第三。而这个数字，在2018年年底和即将到来的2019年，相信将会有更大的变化。

　　至于消费者，未来在购买户外体育装备时，有更多份额，将归属于国牌安踏手里。