时隔10多年，巴黎老佛爷百货终于公布了再度进京的日期。巴黎老佛爷百货(中国)有限公司负责人刘永傑近日在接受媒体采访时表示，老佛爷百货北京首家门店将在明年9月1日开业，五年内将在中国市场开16家门店。

　　1997年，老佛爷进军北京，将地址选在王府井的一条侧街。第二年，因经营亏损，老佛爷不得不关闭了北京门店。

　　对这次进军亚洲市场的失败，老佛爷百货亚太区董事总经理称是因为市场还没有准备好，除此之外，供货链不能保证完整，经营层出现问题也是起因。

　　对于其再次进入北京，中投顾问零售行业研究员杜岩宏认为，是因为看好中国市场。联商网主编诸振家则表示，在整个行业不景气的情况下，老佛爷的买手制在国内仍处酝酿阶段，“低熟知度加高租金，老佛爷再度进京依旧前景艰难。”

　　前景仍艰难

　　再次进京，老佛爷谨慎了不少。其与香港I.T时装集团组建了各占五成权益的合资公司巴黎老佛爷百货(中国)，将经营风险降低了一半。对于其在拓展亚洲市场上首选北京，上述老佛爷亚太区负责人表示，北京的百货市场相对零散，集中度还不够是一个机会。

　　但从去年开始，国内整个百货业销售业绩就不乐观。北京、上海等地部分大型百货企业相继关门歇业。包括近期的上海老字号永新百货、百盛购物中心等都出现了关店现象。

　　公司公告显示，上半年上海九百营业利润为1045.0万元，同比下滑25%，利润总额更是大幅下滑89.39%。规模较大的王府井，利润虽然没有下滑，但增速显著放缓。上半年，王府井营业收入为90.70亿元，同比增长8.54%，2011年同期的增幅则为23.93%;利润总额为5.19亿元，同比增长5.53%，去年的增幅则为31.54%。

　　对于老佛爷在这样一个时点进入，有业内人士认为老佛爷百货是看中了中国的市场。“尽管我国百货业处于多业态竞争和联营模式困扰的困境中，但我国消费者需求逐渐显现出个性化、多样化、服务性的需求。”杜岩宏认为，老佛爷百货将依托优质的服务进行市场的开拓与占领。

　　而一些业内人士对于老佛爷的二度进京仍表示不看好。诸振家告诉《每日经济新闻》记者，上半年北京三成百货业亏损，虽然老佛爷定位高端，但经济不景气依然会对其产生一些影响。其次，老佛爷走的依然是买手制路线，“这个趋势是好，但是目前整个市场仍在酝酿之中。”另外，新店所在位置租金高企，对于老佛爷来说招商也是难题，“就我接触的不少人都不怎么看好”。

　　外资百货的扩区难题

　　自中国市场开放后，进入的外资百货层出不穷。然而，很多外资百货国内的发展都遭遇了难题，一部分甚至已经退出中国市场。“扩区域发展好的百货很少。”诸振家表示，以国内的银泰为例，在杭州发展已是十分不错，但扩区域后仍避免不了铩羽而归。

　　业内人士认为，外资百货初涉国内市场主要面临的问题有三方面：本土化、商圈竞争、网点设置。杜岩宏表示，一方面，外资百货在对消费者需求和特性的了解上并不如本土百货巨头;同时，外资百货巨头网点分布不多、核心商圈占领少也是制约外资百货发展的不利因素。

　　据行业人士表示，外资百货进入后，由于短期内在国内的熟知度不高，对本土百货业的冲击并不大。“更多的是对本土百货经营模式上的影响，使之更加多元化。”诸振家向《每日经济新闻》记者表示。

　　此外，诸振家表示，老佛爷后续想要更好的发展，就看其如何做好差异化竞争，“同质化严重是目前百货的一大症结”。