根据瑞典中小企业公会的数据显示，瑞典时尚企业H&M在2012年第4季的盈余，小幅度下滑到61.6%，较2011年同期的61.9%，减少0.3%。这个不同于市场预期的财务利空消息，让H&M的股价，在1月29日开盘后即跌3%。

H&M税前盈余为66亿瑞典克朗，也比市场分析师预期的差。另外，H&M投资的新品牌，盈余也呈现下滑。

投顾公司UBS的分析师 Adam Cochrane表示，主因是第4季的买气不振，部分成本无预期的增加，折扣期的营业额不如预期所致。

另外，因为H&M中长期的政策目标，试着进入新市场，加上连锁店数目增加12%，这些都让H&M的盈余减少。不过从政策面来看，投资计划是相当正确的作法。

2013年1月的营业额，也未达市场成长9%的预测，H&M的预估为成长5%，主因是今年的冬天比往常还严寒，因而影响到欧洲H&M的销售量。

2013年，H&M计划新开325家店，而非市场预期的304家，开店的市场包括智利、爱沙尼亚和塞尔维亚。