毋庸置疑，奥运会不仅仅是各国体育项目的竞赛，在角逐金牌的赛场之外，奥运如影子一般，渗透在人们的生活中，让整个城市集体爆发奥运症候群。这就是奥运的边际效应，促进经济，带来商机，是政府层面思考的范畴，对于全世界的观众来说，奥运为他们带来了谈资，带来了说不完的话题，让他们将生活状态设定在奥运模式。

　　数读奥运 新纪录诞生 Digital of Olympic

　　耗资最多的奥运会

　　23.7亿英镑，这是7年前伦敦申奥成功后，对于2012年奥运会和残奥会所做出的成本预算。可到了2007年，由于场地建设和一些安全措施与治安管理方面的需求，预算又被改写为93亿英镑，而随着奥运会的临近，又将有24亿英镑被追加，来支付反兴奋剂人员等费用。这显然超过了上个月英国奥运部长罗伯逊亲口证实的“不超过92.98亿英镑”，如牛津大学赛义德商学院就公布了一组数据，宣称本届奥运预算可能高达200多亿英镑，为此，他们算了一笔账：

　　安保、交通、开闭幕式以及建设奥运场馆和奥运村，花费了84亿多英镑；

　　反恐经费和国家安全与情报经费分别高达11.3亿英镑与和44亿英镑；

　　改善和扩充伦敦公共交通的基础设施建设，花了65亿英镑。

　　不管是200多亿英镑还是92.98亿英镑，伦敦奥运会都毫无疑问会成为历史上耗资最多的奥运会。

　　场馆设施超一流水准

　　伦敦奥运会的比赛将在34个体育场馆举行，其中14个新建体育场馆中有8个临时场馆，6个永久性场馆。这34个场馆分布在伦敦奥林匹克公园、伦敦市区以及英国其他地区。

　　最重的奥运奖牌

　　伦敦奥运会金、银、铜牌一共有4700枚，其中有302枚金牌。伦敦奥运奖牌是由英国艺术家大卫·沃特金斯设计，奖牌的直径为85毫米，重量高达400多克，其重量是夏季奥运会中最重的，很多运动员戏言，恐怕回程时行李会因此超重。

　　最多运动员参赛——英国

　　作为伦敦奥运会的东道主，英国将派出542名运动员参赛，他们将参与26项比赛的角逐，是伦敦奥运会规模最大的团队。除去运动员之外，英国代表团还包括519名后勤支持人员与300名志愿者。

　　美国代表团人数位列第二，他们将派出530名运动员。俄罗斯代表团总人数则排名第三。

　　中国代表团列第四，其中396名运动员参赛，他们将征战23个大项以及212个小项。而整届伦敦奥运会期间，奥运村预计将接待18000人。

　　尿样汇集成的海洋

　　伦敦奥运会共设26个大项，总计300个小项比赛，这就预示着，伦敦奥运会比赛期间有惊人的药检量。据预计，伦敦奥运之前和比赛期间，将进行6000次药检，药检次数比北京奥运会多出1500次。伦敦兴奋剂检测实验室的工作人员将达1000多人，其中参加检测的专家达150人。奥运期间，每天将对多达400份尿样和血样进行检测，以检查其中是否包含国际奥委会明令禁止的240多种违禁成分。获得奖牌的运动员均将接受药检。

　　天价奥运门票

　　伦敦奥组委公布的2012伦敦奥运会的门票价格，从20英镑到2000英镑不等，但最高门票价格高达2012英镑，是奥运开幕式的贵宾票，是2008年北京奥运会开幕式最高门票的4倍。伦敦奥组委解释说，高价门票的目的是让更多的人有机会以低价格购买门票，留出更多让利空间。比如，伦敦奥组委为伦敦市的14000名学生提供一次免费门票，16岁以下青少年儿童的门票价格比最低价门票还要优惠一些。

　　一场奥运引发的创意风暴

　　奥运来临之际，广告公司的创意人也以奥运为题，制作了奥运版的广告。

　　可口可乐广告

　　可口可乐的首支伦敦奥运会广告，由格莱美获奖制作人Mark Ronson操刀，并且邀请到了英国人气歌手Katy B，来演唱可口可乐奥运宣传的主题曲《Anywhere in the World》。当然，作为奥运会广告，运动员的参与也是广告制作的亮点，这支广告的创意点正在于Mark Ronson用创新的录音技术捕捉随节拍舞动的运动员的声音，将体育和音乐完美融合。

　　任天堂和世嘉合作广告

　　任天堂和世嘉，在2008年北京奥运会后再度携手，谱写了一曲《 马里奥与索尼克在伦敦奥运会》，广告描写了马里奥和索尼克受邀参观英国王宫的场景，马里奥还意外地在广告中失踪，当人们发现他时，他正习惯性地趴在英国国旗的旗杆上，非常有趣。

　　吉百利广告

　　这支广告以歌曲《Simply the best》为背景，为大家呈现了一位游泳运动员训练时，各种人物在水下呐喊助威的场景。广告画面处理得非常棒，与背景音乐非常契合。

　　宝马 M5 广告

　　作为奥运赞助商，宝马公司显然不能错过向奥运致敬的机会。奥运广告中，展示的是宝马M5在海边驰骋的画面，但细节中时不时透露出奥运元素，特别是最终在沙滩上以车轮划下的奥运的图案。

　　Visa广告

　　Visa的奥运广告中，一如既往地一本正经地描绘体操运动员在平衡木上凌空翻越，但转而延续Visa一贯的幽默，将镜头切换至在国外超市购物的游客同样欢蹦着拿出Visa卡刷卡的动作。从运动员的训练过程，平滑过渡到平常人在生活中使用Visa卡的生活点滴，广告整体表现非常流畅。

　　伦敦 “最”奥运 The Best of Olympic

　　见证奇迹的时刻到了，早在赛场上打破世界纪录之前，伦敦奥运会就已经产生了一项项奇迹。

　　伦敦奥运吸金王

　　菲尔普斯早在北京奥运会结束后，已经以14枚奥运金牌成为奥运史上金牌数量最多的运动员。手中雅典奥运会的6枚金牌、北京奥运会的8枚金牌似乎依旧无法满足菲尔普斯，他将在伦敦奥运上参加7项选拔赛，还入选美国队的3项接力赛阵容，这意味着他将有机会向10枚金牌发起冲击。

　　最年轻的运动员

　　奥运史上最年轻的运动员仅有7岁，产生于1900年巴黎奥运会的赛艇双人有舵手比赛上，荷兰队选了一名7岁的孩童作为舵手，最后获得了奥运金牌，可孩童的名字却没有被记录下来。后来奥运参赛选手的年龄下限被设定在14岁以上，本届奥运会的参赛选手中，有两名或可争夺本届奥运会最年轻运动员之位，一名是中国奥运军团中的邱钰涵，另一名是韩国跳水选手金秀智，同样都出生于1998年。

　　最帅的“奥运大使”

　　虽然贝克汉姆无缘入选英国奥运足球队，在家门口征战奥运，但他依旧保有“奥运大使”的身份，积极出席宣传活动，并用中文说“伦敦欢迎你”，为伦敦奥运造势。帅气逼人的小贝，散发熟男魅力，荣膺“最帅奥运大使”实在实至名归。

　　最高龄及最低龄火炬手

　　英国100岁的老妇黛娜与11岁的麦高恩是伦敦奥运会年纪最大和最小的火炬手。黛娜提名理由是：她是2012伦敦奥运会精神的最佳象征：她年届百岁却运动不息；她一生居住在伦敦，在不同的社区里结交了很多朋友。而麦高恩则说：“我只希望自己不会跌倒或者做什么类似的丢脸事儿。我还是蛮有信心的，希望一切顺利。”
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