近日，德国运动品牌阿迪达斯在年中报告中宣布下调明年销售额170亿欧元的预期，消息一经公布，阿迪达斯股票大跌，跌幅超过15%。尽管该品牌因为德国队在世界杯中夺冠而成赢家，但不足以平衡品牌对俄罗斯市场制裁带来的损失以及其高尔夫系列产品的持续疲软。据报道，阿迪达斯决定从明年起，将不仅减少在俄罗斯开设分店的计划，还将关闭多家分店。多年来，俄罗斯一直是该品牌在世界上最重要的市场之一，每年有10亿欧元的销售额，约占总量的10%。目前品牌在俄经营的分店有1000家，而其高尔夫系列产品在该市场的销售额也占总量的近10%，缩减俄罗斯市场对阿迪达斯来说将会造成打击。此外，阿迪达斯准备在未来18个月加大对旗下阿迪达斯和锐步品牌在北美和欧洲市场的投资力度，巨额的市场营销费用也是导致企业明年利润下降的重要因素之一。