分析人士表示，adidas如果想在西欧市场超越老对手NIKE，特别是在社群媒体领域，将需要提升竞争力度。

　　在过去叁年，美国体育用品巨擘NIKE，在鞋类业务实力的带动下，在西欧市场的业绩已经超过了adidas。平均而言，NIKE品牌在销售不断的成长，在西欧市场已经超过了adidas与Reebok品牌约10百分点。

　　这导致了投资者高度聚焦于adidas品牌长期的市场佔有率前景，瑞银投资银行分析师表示。

　　西欧市场是adidas集团最大的利润贡献者，而对于NIKE公司该市场是继北美市场后第二大利润产生点。

　　而adidas最近在西欧市场周转情况显示令人鼓舞的迹象，这情况可能会持续下去，分析师指出。

　　「adidas品牌拥有逐步增加最强的购买意愿(尤其是成衣保持领先)，与NIKE联合领先品牌相应的认知，及在成衣及鞋类方面高购买忠诚度(领先于同行)。这些结果提示我们，adidas周转情况显示持续令人鼓舞的迹象，adidas和NIKE可确保西欧运动服装市场持续取得佔有率」。

　　然而，瑞银调查了3,000名运动服消费者建议，基于NIKE与年轻消费者的发展趋势，可以準备在西欧市场有一个较长时期高个位数营收的成长。

　　结果显示，NIKE公司在社群媒体上的领导地位，上一年，在欧洲前五大市场，NIKE在Facebook按年与前一年同期相比增加了30%。与adidas同期相比多成长4%。

　　而更重要的是，就喜欢Facebook的数量方面，NIKE最近在德国超越adidas，这意味着其做法积极参与年轻消费者，甚至在adidas的德国国内市场产生影。

　　「如果adidas无法很快作出回应，可能成为NIKE一个显着的长期优势。我们相信，adidas需要尽快缩小这一差距，或可能面临任由NIKE公司在这些年轻消费者间，建立长期领先品牌偏好的风险」。

　　「与这族群人口维持发展趋势，需要不断深入参与多个接触点，特别是在社群媒体方面，这可能并不容易，NIKE在这些平台上已经处于备战状态」，该分析师表示。