运动用品巨擘 adidas集团，归功于市场行销投资的增加，2015年的营运目标超过预期，该集团已经上调今年盈利和销售预期目标。

　　根据初步未经审计的数字，集团销售收入在2015年达到169亿欧元，比去年同时期的145亿欧元成长16%。集团销售额货币中性的同比增长了10%。

　　就区域而言，西欧、大中华地区、拉丁美洲以及MEAA(中东、亚洲与非洲)等市场皆有两位数字的成长。

　　adidas品牌销售额在货币中性的基础上全年成长了12%。Reebok在货币中性的基础上，其连续11次在第4季成长的纪录在今年结束，销售成长6%。

　　在这一年裡，adidas公司的品牌建设的投资增长超过20%。其结果是，净收入在2015年达到7.2亿欧元，与前一年的6.42亿欧元相较，同比增长12%。

　　然而，adidas集团表示，净利润损失3,400万欧元，主要是受非经营性的商誉减损所影响，主要是受公司的俄罗斯/独立国协和拉丁美洲的现金产出单元CGU的影响。

　　前任执行长Herbert Hainer 表示:“我们是在最佳状态，我们的策略经营计划 - 创新 - 明确重点推动品牌美誉度已经开始获得回报”。

　　该公司目前预计2016年集团销售额以货币中性计算同比成长至少10%，比起去(2015)年11月设定的个位数目标要高。

　　与2015年相比，预计营业利润会以两位数的速度成长，而营运利润率也基本稳定。

　　Cowen and Co 分析师John Kernan表示：“我们相信，adidas的表现证实了运动服装和鞋类产业在全球仍具有动能，adidas会有预期更强的Q4表现和有足够的信心以对应订单和即将推出的产品，以提高其2016年度销售导向“。

　　但他也提出警告: “随着adidas持续改善其产品以驱动销售成长，Nike和Under Armour都可能在全球面临更多的竞争”。

　　估计销售的增长将支持该组织的致力减少可预期的毛利率下降，这反映出较高的人工和塬料费用将导致採购成本的增加。

　　2016年1月，adidas透露其中国大陆的子公司，在2015年达到20亿欧元(约21.8亿美元)的销售额 – 这是该公司在该地区有史以来最高的年销量。

　　经过一年的猎才，adidas在同一时间指定Kasper Rosted出任新的执行长以做为Hainer的继任者，Rosted 则将在8月自消费产品巨擘Henkel & Co加入adidas担任新职务。