据德国Ystats研究显示，欧洲服饰B2C电商销售总额比重正在逐年增长，在线零售渗透率并不高的东欧地区部分国家，服装B2C电商销售总额也处于上升阶段。

　　Ystats调查显示，欧洲电商市场最受欢迎的商品是服装类。2015年，英国、德国、法国、俄罗斯、波兰、土耳其以及芬兰的服装热度已超越电子和书籍类产品。去年，欧洲有一半以上的消费者通过线上渠道购买服装和体育用品。

　　据记者了解，随着线上时尚产业的不断发展，服装B2C市场占零售总额的比重也将增加。2016年上半年，英国10%以上的服装、鞋以及纺织品的销售额都来自线上；而德国服饰B2C线上销售额占比预计在未来十年内将超过总销售额的1/3；在一些东欧国家，虽然在线零售渗透率还比较低，但该地区的服装B2C销售额也正处于上升期。据了解，俄罗斯和土耳其的服装B2C电商市场目前已实现双位数的增长。

　　报告称，线上购买服装很难给消费者试穿体验，从而导致商品回购率难以稳固，而目前正在开发的新型虚拟试衣技术正是为了解决这个难题。对那些纯线上零售商们，如英国时尚电商ASOS、德国电商平台Zalando以及俄罗斯电商平台Wildberries等来说，都将受益于此技术。

　　据了解，在亚太地区，中国服装B2C电商销售额排在首位，韩国和日本分别位列第二和第三。此外，中国、印度、印尼等国家的服装电商销售额增长率均达两位数，印度2015年的增长率一度超过50%。预计到2020年，印度将取代日本成为亚太地区第二大服装电商市场。