根据Euromonitor International成衣及鞋类高级分析师Bernadette Kissane表示，温暖的冬季和寒冷的春天已被归咎造成英国时装零售商Primark销售下滑主因。但其电子商务的缺乏也令Primark丧失了凸显更多过渡期产品范围，及在缐上操作适合天气系列产品的灵活度。

　　Primark不可阻挡成长状态可能要告终。根据Associated British Foods最新交易报告指出，当该公司进入截至本(2016)年9月17日为止全年业绩收盘期间，Primark公布按固定匯率计算的销售预期将成长9%，主要归因于在爱尔兰、西班牙和法国的销售面积及犟劲绩效表现成长9％之故。

　　然而，同比销售预测将有2％的跌幅，标示着15年来同店同比销售额首次呈现下降的状况。反常的天气已被确定的原因有：圣诞节前气候异常温暖，与3月及4月的严寒天气相结合，成为Primark说服消费者进行採购的绊脚石。虽然天气往往被列入破坏服装销售的成因，对于Primark来说，可能还有更多的烦恼。

　　 后英国脱欧的货币因素打压了Primark的利润

　　 英国脱欧所面临的困境及获胜之处

　　英国作为Primark的核心市场，该地区的营业收入佔Primark全球销售额50％以上，并提供了犟劲的绩效表现，远远超过市场上所有其他品牌和零售商。然而，这一次的交易状况似乎未能符合其期望，该公司指出：｢利用更典型的季节性气候时期间有很好的销售表现，在英国则符合集团的期望」。

　　当英国发生脱欧公投事件时，盛夏销售也可能受到冲击似乎成为合理的说辞。英国脱欧(Brexit)的全面影响尚未揭露;然而，匯率波动在近几个月冲击许多成衣品牌。Primark採取远期外匯合约措施提供了一个缓冲区，在本会计年度将不会受到影响;但是，如果美元的持续走犟，明年利润空间将受到负面影响。

　　对于Primark维持价格优势列为高度优先事项，这意味着它会尽可能吸收增加的成本。对于该品牌来说这不是新鲜事;然而，长期预测英国经济放缓可能从速检讨审查採购措施，以压低价格，并导致产品品质的下降。

　　这是一个危险策略。虽然价格在经济困难时期是非常重要的，在2008年经济衰退期间却印证了Primark的成功，消费者正稳步地转向物超所值的观念。如果该公司正寻求鼓励全额销售并提升同比销售，那么在品质和设计方面的投资是必要的。

　　数位化经营困境

　　此外，Primark受到天气条件的影响，因为电子商务的缺乏而进一步凸显其脆弱性。网际网路提供品牌具灵活度的经营，使焦点转向聚焦在更多适合气候的成衣及有利消费者过渡性的设计。相比之下，店内的视觉性行销方式需要大量的时间和精力，一个网站可以及时改变推广的产品，并在反常的天气期间提供一个缓冲。

　　或许更多的谈论在于电子零售商Asos的和Boohoo.com报导达两位数的成长。当许多时尚品牌都报告销售额下跌时，Asos在上半年营收成长了21％，而现在Boohoo.com销售额预计在2016会计年度期间成长28-33％。此外，时尚巨擘H＆M和Inditex公司已经宣布将缓和他们展店计画，把数位化发展视为优先处理事项。

　　传统僵化难改

　　虽然Primark对于时装零售採取保守的做法至今，已提供实质的成长，有越来越多的消费者转向缐上平台且品牌更加重视此一销售管道，这引出了一个问题就是Primark要花多久的时间承受处在缐下经营的情况。

　　鑑于品牌继续多样化其产品组合，并投资于机能性产品，像是其运动范围，交易网站的推出可以促进跨品类的购物并产生品牌知名度。当然，门市扩张和低价格仍然提供业绩成长，但这能持续多久，只有时间能告诉我们。