德国品牌商adidas公布财报指出：
˙去(2016)年第四季缩减净损77.7%至1,000万欧元(折合1,060万美元)
˙会计年度净利润成长59.3%至10亿欧元
˙为creating the new增列额外计划
德国运动巨擘adidas在去(2016)年卓越表现后，已经调高其未来四年销售和利润成长目标，并公布其2020年业务计划的下一阶段，其中包括美国投资、更紧密的品牌组合、以及更强化其同名品牌和reebok品牌。
在这新任执行长kasper rorsted提出最新的财报结果显示，该公司第四季的净损减少77.7%至1,000万欧元(折合1,060万美元)，低于去年同期亏损4,400万欧元。
本季毛利率上升1.6个百分点至48.8%，因为更有利的定价、产品和通路组合，以及较低的投入成本，抵消了货币逆势的负面影响。
在跑步类及adidas originals和adidas neo两位数成长驱动下，本季集团收入成长12.5%至47亿欧元，reebok营收成长2.5%，adidas品牌销售成长17.9%。
与此同时，adidas和reebok品牌第四季的货币中性综合销售，在关键市场区块像是北美(29%)、大中华地区(25%)、拉丁美洲(22%)和西欧(12%)，合计成长了两位数。然而，俄罗斯/独立国协和日本的收入低于去年水平，分别下降5%和6%。
相较于去年为6.4亿欧元，adidas全年的净收入跃升59.3%至10亿欧元。毛利率上升0.3个百分点至48.6%。集团销售额成长14%，达到193亿欧元，所有地区的销售皆呈现正成长。
rorsted表示：「2016年是adidas表现卓越的一年。我们已经提高了我们的品牌和产品在全球的可达成性。因此，我们能够强劲地增加收入，在我们公司经营歷史上首次创纪录地实现净收入超过10亿欧元」。
rorsted补充说，结果是充分证明公司「creating the new」已正确策略朝向营利的目标前进，adidas在2017年将再次实现营收与利润强劲的改进。
基于此业绩，公司已经“显着增加”其长期营利指标，计划大力加速其至2020年的销售和盈利的成长。
目前adidas预计，相较于前期高个位数的指数，2015年至2020年期间，货币中性销售额平均每年以10%至12%的速度成长。相较于15%的平均指数，持续营业单位净收益五年内平均每年成长20%至22%。
公司预计，本(2017)年以货币中性为基础，销售额将以11%至13%的速度成长。
同时，adidas将继续关注“显着地提升品牌期许”，以驱动销售和盈利能力的提高。
基于速度、城市和开源这叁项策略支柱，该计划现已得到“额外项目”，特别关注在企业文化(corporate culture)、数位化(digital)、one adidas、北美(north america)和投资组合(portfolio)。
作为数位化攻势的一部分，adidas计划透过其电子商务平台驱动直接销售，adidas和reebok从网站上的营收预计到2020年将成长至40亿欧元，相较2016年为10亿欧元，预计将成长4倍。该公司还计划构建公司现有的数位化技术，如3d创作、3d列印和智慧製造方法，如同其快速工厂(speedfactory)。
该公司还概述了提高其营运效率的措施，例如: 超额比例投资到美国业务，聚焦清晰其品牌组合，更加强调其同名品牌和reebok品牌。
rorsted表示：「在”creating the new”首次全年实施后，我们已经超出了塬来的计划。现在我们已经制定了更多的举措，将加速”creating the new”的执行，使我们能够大幅地增加我们2020年的目标」。
去年，adidas公佈了reebok的行动计划，目标是在2020年之前，特别是在美国市场，实现总收入和净利润的改进。
