nike公司的销售表现在最近一季攀升，儘管美国本土市场的收入和利润下滑，但因nike的网购业务，刺激了品牌销售额的成长。
factset分析师预估nike销售额达到84亿美元，利润为6.65亿美元。?
nike一直试图增加对客户的直接销售，并减少对零售商的依赖。此外，nike管理阶层指出，目前採行销售策略有:
1.与时装新创公司stitch fix inc.合作;
2.还将限量jordan运动鞋款，以与最大竞争对手adidas区隔。
在未来几年内，该公司也将改变与零售商的合作关係，计画将合作的30,000家零售店缩减至40个，并大力朝向网路和直销业务发展。加上，现今一些销售nike产品的运动用品连锁专卖店，如sports authority，近来已清盘，而shiekh shoes和sports zone这两家零售商过去自nike获得大部分销售额的区域连锁店也已申请破产，因此走向网路与直接销售是必行之路，因此今夏nike已开始透过网路巨擘亚马逊销售产品。
但直接向消费者销售也构成了nike自身的挑战。nike网站在今年黑色星期五遇到了技术问题，许多客户都在社交媒体上抱怨，无法从nike公司网站顺利买到产品。
