随着越南人收入增加，父母们和祖父母们在孩子身上的花销逐渐提高，儿童连锁店和昂贵教育服务(比如家教和游泳课)迅速扩展。
据当地媒体报道，2016年儿童用品交易额飙升至70亿美元。儿童市场的繁荣，也反映在“angel”系数上。“angel”系数，是指养育一个孩子的花销(包括买玩具和课外活动)，在整体家庭开支中所占的比例。
这一趋势背后，是越南国家经济的发展。家庭小金库数额提高，意味着更多家庭开始选择生3个或更多孩子，也意味着该国的“2个孩子”政策(1988年推出，为了控制人口增长)逐步失效。
河内一个bibo mart连锁店，不仅销售婴幼儿用品，还组织有免费的育儿交流区。该零售店的销售额今年增长了30%，新手妈妈们喜欢周末聚集到这里讨论养育孩子的方法和注意事项。
pham thi hue是一位31岁的妈妈，有一对一岁半的双胞胎，她说自己总是控制不住地给孩子买衣服、玩具和其它婴幼儿用品，因为这里的产品类别太多了，而且服务很好。
越南其它儿童连锁店，比如concung和kids plaza，在过去几年连锁店数量分别增长至133家和71家。
热销产品(比如婴儿车、奶粉和纸尿裤)大多都是进口。另一个婴儿用品零售商soc & brothers，与日本零食生产商ezaki glico以及其他公司合作，今年1月-7月期间，婴儿车销量增长了30%-50%。
日本阿普丽佳aprica和康贝combi这两个品牌婴儿车非常受欢迎，最畅销的款式售价为500万盾至800万盾。
