今(2017)年6月传出wal mart对合作伙伴提出不得使用亚马逊云端服务aws的要求之后，加上亚马逊收购whole foods，零售商无不感到威胁。美国另一大型零售商target也传出要在今年底至明(2018)年逐渐摆脱对aws的依赖，并开始大举招募云端科技工程师。
aws是亚马逊非常重要的业务部门，并且快速增长，aws 在2016年获利122亿美元，预计到2020年将达到300亿美元。aws今年第二季的业务量佔全球云端业务的34%市占率，远高于google的5%、microsoft的11%和ibm的8%。
有专业人士也提议aws可以和亚马逊切割，以维持其中立地位。
