随着社会经济的不断发展，人们生活水平和质量日益提升，近年来我国城乡居民运动热情持续高涨，体育总局也适时提出了"全民健身计划"的战略性决策，并其提升到全社会建设和发展高度。为了提高国民体质，促进全民健身，从2009年起，将每年的8月8日定为“全民健身日”。设立全民健身日(fitness day)，是适应人民群众体育的需求，同时也是我国从体育大国向体育强国目标迈进的需要。
今年的8月8日已是全国第九个“全民健身日”，除了免费开放健身场所，有的城市还把健身日延长成了健身周，以满足更多群众日益高涨的运动需求。体育消费势头正旺，且新增热点开始向沙滩球类、冲浪潜水等小众运动延伸。
体育消费：呈现两位数增长
一位大学生说：“我每个月最大的开销都在运动上，比伙食费还多”，他高三时太胖，从那时开始健身，之后慢慢成为一种习惯。现在一周跑4次，有时在校内有时在健身房，另外还会不定期打篮球或游泳等，一个月体育消费将近两三千元。
在不少人看来，以前体育运动无非是一套泳具、一个篮球，没那么多讲究，但是系统健身就不一样了，从用的跑鞋、哑铃、手套、瑜伽垫到吃的蛋白质粉、喝的运动补给饮料等，运动的多元化令体育消费开支结构改变了很多。
国务院发布的《全民健身计划(2016—2020年)》提出，到2020年，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，体育消费总规模达到1.5万亿元，全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。
国家统计局公布的数据显示，今年上半年社会消费品零售同比增长10.4%，增速比一季度加快0.4个百分点。其中体育娱乐用品消费增长17.1%。
马拉松热：“跑跑跑”成大众风尚
“马拉松可以说是全民健身潮里最具代表性的一个运动。”一位每周带跑70-80人次的陪跑师说道，自己2006年参加半马时，如果能进2小时就能领到一双运动鞋，如今报个名都要挤破头。
在一位跑步爱好者家里的柜子上，挂满了十几块全国各地马拉松的奖牌，最近她正在准备香港、曼谷的马拉松。“跑步才不是一个人的孤独，它已经成为一种时尚和社交，比如通过可穿戴设备监测跑步时的心率，以及跑完后在朋友圈里‘晒跑’也变得越来越流行。”
不少人说，通过跑步认识了很多新朋友，跑团之间你追我赶，互相鼓励，非常正能量，当然马拉松后的旅行与美食也是必不可少的。
人们生活水平的提高和对健康的重视，造就了如今的马拉松热。同时，从跑步延伸而来的徒步、越野露营等等等户外运动日益升温，并自然而然地与旅游、社交融入在一起。
需求升级：冲浪、潜水等小众运动升温
全民运动健身有哪些新趋势?从体育用品的销售中可以见端倪。
从迪卡侬运动超市的数据显示，户外山地运动、健身运动、跑步运动，仍是目前最主流的运动。此外，游泳和健步走正成为新的热点进入越来越多人的视野，2017年上半年这两类体育用品均实现约四成的销售增长。另据奥库运动户外超市的卖场反馈，2017年跑步健身用品和水上运动用品销量较往年大幅上升!常用的露营用品如帐篷睡袋等等继续保持快速增长!
以家庭为单位，父母带着孩子参与运动则是另一大特点，这在户外和游泳运动中表现尤为明显。运动教练有说“我的学员里跟跑时间最长的达3-4年，后来便带着孩子一起来。一家人周末一起运动，逐渐成为一种新的趋势。”
值得一提的是，越来越多消费者正在接触和参与全新的运动，如沙滩上进行的球类运动、冲浪、潜水，以及新兴的橄榄球、曲棍球等。为满足更多中国运动爱好者的需要，今年上半年迪卡侬把浮潜和深潜的全部产品线搬到中国，计划五年内提供运动种类从80多种扩增到约100种。奥库运动户外超市的各家门店今年也增加了诸多跑步健身、水上运动用品系列，满足大众消费者的运动需求!
同程旅游发布的《2017暑期旅游消费趋势报告》显示，海滨沙滩冲浪已经成为当下最受欢迎的亲水游项目，划船和潜水分别位列第四和第五位。
全民参加体育运动可以增强体质，有助于健康管理和疾病预防，但需要适度、科学地循序渐进，因为运动本身具有双重性，如果过量则会导致损伤，反而影响日后的运动。
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