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在意大利时装屋中，dolce&gabbana行事风格素来果断、大胆。时刻关注市场走向的品牌双人设计师这次高调进军穆斯林市场，发布了首个“长袍”系列。
它们由中性色调的长袍和头巾两部分组成，采用了乔其纱、查米尤斯绉缎等带有垂坠感的轻质面料。过去几季中，dolce&gabbana讲述的主题无论是家庭，还是拜占庭，总是弥漫着一股浓郁的西西里风情。“长袍”系列虽然远看一片乌漆麻黑，但细看仍能找到大量繁复至极的蕾丝，还有柠檬、雏菊、圆点等贯穿2016春夏最新系列的印花图案。
照片曝光后，dolce&gabbana瞬间征服了大批穆斯林女性。她们在twitter上对于品牌的溢美与感激之词成为主流观点。但也有instagram用户质疑其背后动机：“钱在哪儿就往哪儿走。聪明的市场营销!”
受传统习俗约束的穆斯林女性需要佩戴着头巾、身着长袍，以响应《古兰经》对于男人和女人必须“遮盖身体、约束自己”的训示。当头巾和长袍成为一种宗教象征，它们也自然变成设计师和零售商们眼中的一门生意。
2014年，来自美国的dkny和tommyhilfiger先后推出胶囊系列;全球第一大奢侈品电商net-a-porter也在斋月(伊斯兰历的9月)前夕打出了购物广告。倡导高速运转的快时尚更是开足马力，优衣库同样从设计下手，请到了英国设计师hanatajima负责宽松版的长袍、外套和罩衫，仅供部分新加坡门店和电商。h&m在2015年秋季广告中使用了首位以头巾扮相出境的模特mariahidrissi。
“所有人都追求时尚，”澳大利亚时尚博客写手、设计师zulfiyetufa在去年11月举行的世界伊斯兰经济论坛(worldislamiceconomicforum)下属的伊斯兰时尚小组讨论中说道，“她们可能不会盲目地追求’时尚’，但她们想要跟上流行趋势。这对她们如何感知世界造成了影响，特别是那些生活在西方国家的穆斯林。
于是instagram涌现出一批批穆斯林时尚博主。例如从印尼搬到悉尼的wiwid，她曾以标签#thegirlbeneaththeheadscarf(头巾下的女孩)挑战人们对穆斯林女性不够时尚的偏见。“戴头巾的女性往往会被视为太谦卑顺从，没有穿衣风格。”wiwid告诉buzzfeed网站，“我想挑战这样的看法。我希望用我的博客告诉大家，戴着头巾的女性同样时尚、有趣而开朗，就像其他女性一样。”
从人口比例而言，穆斯林在全球占比已经高达23%，而且消费能力不容小觑。来自汤森路透(thomsonreuters)近期的一份报告显示，2013年，全球穆斯林花在时装和鞋子上的开销达到2.66千亿美元(约合16.51千亿元人民币)，比日本和意大利两国时尚消费相加还要多。报告还预计这一数字到了2019年会飙升为4.84千亿美元(约合30.05千亿元人民币)。有了这一数字作为依据，将来希望涌进市场分一杯羹的设计师和零售商恐怕只增不减。
